向桂霖

（兰州财经大学会计学院,甘肃兰州730020）

根据中国互联网络信息中心（以下简称“CNN IC”）发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿，互联网普及率达64.5%①数据来源于：第45次中国互联网络发展状况统计报告。。互联网渗透到社会生活的方方面面，极大改变了公众的生活方式。其中，网络直播作为一种新兴的社交方式，截至2020年3月，用户规模高达5.60亿，超过网民数量的一半，用户使用率达62%，已成为当下最具影响力的互联网模式之一②数据来源于：第45次中国互联网络发展状况统计报告。。网络直播的发展时间虽短，却经历了起步、爆发、稳定、调整等多个阶段，目前进入转型期，行业面临一定困境。网络直播开始引发社会广泛关注，并思考如何实现其持续健康发展。盈利是企业持续健康发展的基础，企业的盈利模式决定了其盈利能力，因此网络直播的盈利模式更是人们关注的焦点。

在此形势下，虎牙直播作为我国第一家上市的网络直播平台于2018年5月在美国纽约证券交易所挂牌交易（NYSE：HUYA）。自上线以来，虎牙直播在注册用户数与月均活跃用户数上均处于国内领先地位。虎牙在行业内的快速发展与成功上市离不开自身对盈利模式的探索与创新。价值链是盈利模式的前提和基础，盈利模式又是价值链的体现和保障，二者同为企业价值创造的一体两面，必须有机结合。因此，基于价值链对虎牙直播的盈利模式进行研究，对自身乃至整个行业的发展都有重要意义。……