陈猛

2020年12月17日，第二届中外会展品牌大会（ICEBC）在北京粤财JW万豪酒店隆重开幕。中外会展品牌大会由中外会展杂志社主办，中国城市会议展览业协会联盟、AIPC（国际会议中心协会）、AKEI（韩国展览业振兴会）联合主办，由北京欣怡世纪广告有限公司承办，并得到北京新展智慧大数据技术研究院的数据支持。本次大会以“品牌的责任”为主题，来自全国各地的400多位会展管理部门、行业协会、主办机构、会展场馆、会展服务商代表出席开幕大会。开幕大会由中国会展经济研究会常务副会长储祥银主持。

本次大会继续凸显会展品牌化宗旨，以“推动我国会展行业从高速度发展方式向高质量发展方式转变，加速我国从会展大国迈向会展强国”为使命。在两天的会议中，通过演讲、研讨、发布、商务社交等形式，汇聚品牌力量，为新常态下中国乃至国际会展行业的品牌化发展发声和助力。

一、开幕大会大咖论道

亚洲展览会议协会联盟副主席、中国城市会议展览业协会联盟主席、厦门市会议展览业协会会长郑智在致辞中表示，中国展览业要做大做强，非常重要的一点就是要加强展会的品牌化建设。如果没有品牌展会的发展，中国会展业的前景就会没有标杆、没有旗帜。

ICEBC创始人/北京新展国际传媒有限公司总裁赵伟表示，只有讲好品牌故事，传播品牌声音，才能不断提升会展业的影响力，促进会展强国的建设。他认为，品牌的责任体现在困难时期不放弃，体现在对行业稳定的贡献，体现在敢为人先、积极推动行业复苏。在疫情之年，我们看到了会展业的责任与担当、坚持与毅力，正是这种不言放弃的坚守，使我国会展业在全球率先复苏，风景这边独好。

商务部原副部长、中国商业联合会原会长张志刚发表题为“加快中国会展业品牌建设，实现会展强国”的主题演讲。他表示，优质服务仍然是高质量展览会竞争力的核心，云展览难以取代实体展。展览业属于现代服务业，为参与会展的各市场主体提供全程全方位的优质服务，是会展经营的宗旨和灵魂，也是会展主体竞争力的核心。

中国对外贸易中心副主任、中国对外贸易中心（集团）董事/副总裁徐兵演讲主题为“在新发展格局中以品牌化加快推进会展业高质量发展”。他认为每个品牌展会都是独一无二的，要有自己专注的行业和市场，有自己差异化的专业定位。

中国世贸组织研究会副会长、原商务部国际贸易经济合作研究院院长霍建国认为，当前“逆全球化”的国际形势对我国社会经济造成了巨大的影响和挑战，我国可以以品牌展会赢得国际竞争的主动。

二、权威发布引领品牌

作为中外会展品牌大会的重要标配与亮点，本届大会第二次发布了“中外会展品牌排行榜”，旨在发现品牌、推广品牌、树立品牌，让业界形成尊重品牌、争当品牌的风气。本次榜单共分为五个系列，分别为：项目类、场地类、城市类、机构类、人物类。其中项目类包括：《中国自主品牌展会100强》《全球品牌展会100强》《政府主导型展会50强》《民营商业类展会50强》；场地类包括：《中国会议中心15强》《中国会议型酒店100强》《中国会展中心20强》《中国智慧场馆20强》；人物类包括：《抗疫突出贡献人物/机构榜》《优秀会展教师榜》；机构类包括：《中国境内组展机构50强》《中国出展组展机构30强》《中国会展搭建服务商25强》《中国会展院校30强》《线上会展服务机构20强》；城市类包括：《中国县域会展城市15强》《全国会展名城30强》《会奖目的地城市30强》共计18个子榜单。此次榜单在上年的基础上对数据进行了进一步甄选、核实，数据更加精准，可信度更高。

除了五大系列18个子榜单，本年度还重点发布了《会展企业社会责任报告》和《双线会展融合发展报告》。其中《双线会展融合发展报告》是首次发布，该报告共收集到数据样本173场，其中双线会展126场，未设实体展会的纯线上展会47场，充分说明了线上会展与线下会展的紧密关系。报告还从行业分布、地域分布、主办机构类型、功能类型等角度分析总结纯线上和线上线下融合展会的特点和存在的问题。

三、五大分论坛深度交流

本次大会共设置“品牌项目发展论坛”“品牌服务论坛”“品牌目的地论坛”“品牌场馆论坛”“品牌会展人力资源论坛”五大分论坛，分别邀请相关领域的代表围绕品牌化建设以及后疫情时代企业发展方向等问题展开探讨，一些精彩观点引起了在场嘉宾的强烈共鸣。

品牌项目论坛设置了两场对话环节，分别以“品牌展会的担当/B2B展会突围之道”和“消费类展会的品牌战略”为主题，从两种类型的角度分析了不同项目在疫情下的应对策略。品牌服务论坛邀请了来自京东、阿里、腾讯等互联网大厂的代表与传统会展服务企业及主办方代表，围绕数字时代会展与互联网融合发展等问题进行了深入交流，为行业廓清迷雾、指引方向。

在品牌会展人力资源论坛上，中外会展校企合作联盟主席、中国会展经济研究会学术指导委员会常务副主任陈泽炎分享了新时期对会展人力资源的新观察，并重点探讨了云端会展兴起之下的会展人才需求與培养之道。他表示，“云端会展教育”不是开展线上授课，要的是对“云端会展”课题系统研讨；会展院校需要及时讲授“云端会展”，希望会展教师从理论高度来引领业界。

品牌会展场地论坛以“场馆的品牌打造与营销”为主题，国家会议中心副总经理李翔、南京空港会展小镇负责人胡永表、廊坊国际展览集团有限公司董事长王建东、重庆国际博览中心有限公司副总经理刘崇文、内蒙古国际会展中心总经理王利锋、乐构科技（天津）有限公司总经理冯东健参与对话。

四、“金樽奖”树立品牌风向标

17日晚间举办的“金樽奖”颁奖典礼暨中外会展品牌社交晚宴，凸显品牌领军企业风采，并为与会代表提供深层社交机会。作为品牌大会的核心内容之一，本年度“金樽奖”共包括最受信赖会展服务商奖、最佳产业会展品牌项目奖、优秀会展品牌项目奖、最佳口碑会展场馆奖、优秀会展综合体场馆奖、会展资深人物奖、会展新领军人物奖、优秀品牌主办单位奖、最佳品牌会展城市奖等。通过树立行业品牌榜样，激发国内外会展业品牌化发展的新浪潮。

五、合作签约 商机无限

本次中外会展品牌大会广邀会展同仁、推动合作交流。大会期间，达成多项合作签约。包括：北京新展国际传媒有限公司分别与南京市文化和旅游局旅游形象推广中心就2021中外会奖（南京）合作交流大会进行合作签约、北京新展国际传媒有限公司与北京信息职业技术学院会展专业签约等。

此外，本届品牌大会还吸引了众多业内外企业前来推介，寻求合作机会，推介单位包括：青岛市即墨区贸促会会、西安远华软件有限公司、北京展播网络科技有限公司、北京金海湖国际会展中心、31会议、江苏白马农业国际博览中心、雀巢专业餐饮等。