陈琼

适用话题 规范；理性；超前消费；目光长远；打工人

新闻回放

2020年12月，某金融平台的一系列土味广告视频引起纷争。机舱里，身穿迷彩服的农民工，因为母亲晕机不适的处境，向空姐发出了质朴的恳求：“能开下窗户吗？或者换个位置？”没想到周围一群“城里人”都嫌弃他直翻白眼。空姐给了一个奇怪的解决方案：“现在立即升舱，价格只要1290元！”而农民工看了看手机上两位数的余额显得很为难。这时，一位穿西装的大脸总裁挺身而出说：“升！我来替你买单。”只见西装总裁拿过农民工的手机，打开某金融App，随即替农民工申请了15W贷款额度。不伸手援助也就罢了，反而推人家走上网贷之路。视频传递出的营销逻辑和价值观，可以说是让广大网友和消费者大跌眼镜。在舆论的声讨下，该金融平台发布致歉信，承认多条涉及该公司产品的短视频存在严重价值观问题，已下线整改。

素材聚焦1 随处可见的网贷广告

互联网金融广告被诟病早有前车之鉴。农民工为挽留空姐女友，手提生猪肉苦苦哀求，空姐答应结婚，但提出一个条件：“我要看看你的×××App上贷款额度是多少。”外卖小哥见义勇为，将老人送去医院，总裁老人苏醒后第一件事，报答外卖小哥：“小伙子，告诉你一个好方法，去×××App借钱！”他们让农民工和外卖小哥在广告里做主角，充分脸谱化有钱人和穷人。网贷广告告诉你借钱能赢回尊严，却绝对不会告诉你，借来的钱该怎么还。不知从什么时候开始，街上的牛皮癬广告变成了各式各样的小额贷款、×呗套现、网贷广告等，全方位地入侵生活。……