王珍

深圳创维-RGB电子有限公司

3月31日下午，创维在2021春季新品发布会上发布创维首款OLED变形电视。此款曲直可变的OLED电视，基于创维OLED模组自制（OBM）能力，其屏幕曲率可在观影、游戏等多场景下智能适配，有望成为创维开拓多场景显示业务的新增长点。

率先卡位可变形OLED电视

创维一直是国内OLED电视阵营的引领者，不过过去两年OLED电视市场的增长速度由于上游OLED电视面板资源有限、液晶电视面板降价等原因而并未尽如人意。然而，今年随着OLED电视面板供应量增加、液晶电视面板持续涨价，OLED电视迎来加快发展的契机。

在去年首次基于自己的OBM能力推出自发光壁纸OLED电视和240Hz自发光屏幕发声OLED电视之后，今年创维推出了更具创新力的OLED电视新品，包括首款65英寸曲直可变形的OLED电视，以及88英寸8K 120Hz OLED电视，希望通过技术创新，加快OLED电视在中国市场的普及。

对于仍在低迷中徘徊的国内彩电市场，王志国认为，只有创新才能重塑价值空间。去年通过OLED电视等新品，创维在行业均价下行的情况下，其国内彩电零售均价提升了25.6%，从4057.6元上升到5097.6元，在中国的OLED电视销售额、8K电视占有率名列前茅。

31日发布的两款OLED电视新品，无疑将有助于进一步巩固和提升创维在彩电高端市场的地位。王志国透露，采用了OBM自制柔性屏体、被称为“变形金刚”的曲直可变形OLED电视W82，创维2017年就开始着手研究，今年实现量产是受益于生产制造智能化方面的突破。

W82背部是由37片鱼鳞态伸缩后壳结构形成的电动曲平机构，支持在观影、游戏等多场景下实现不同的屏幕曲率。比如，在观影模式下，用户可将屏幕一键调整为2000R最佳观影曲率，享受更具沉浸的观影体验，而在游戏模式下又可一键实现1500R最佳游戏曲率，让用户时刻处于视听体验的“皇帝位”。

当天创维发布的另一款新品88英寸8K OLED电视W92，搭载了8K SoC（系统级芯片）联发科S900、内置两颗独立MEMC芯片，还应用了创维自研全球首创的玻璃发声技术，使画质、音质更富层次感。王志国说，创维彩电去年研发投入10亿元，除了制造智能化，芯片等也是研发重点。

无论采用什么显示面板，提升电视画质的核心关键在于芯片。王志国说，创维在两年前已发布了自研的变色龙画质芯片，其内含的画质调校算法持续迭代升级。为了使电视画面能随环境来调节明暗度，创维还研发了环境传感器。此外，创维还在音响、连接技术上发力。

挖掘多场景显示的新增长点

不仅扩大高端OLED电视的产品阵容，创维还在拓宽多场景显示的新增长点。3月31日，创维同时发布了48英寸OLED电竞显示器、15.6英寸OLED便携显示器等显示器新品，以满足多种细分市场的需求。

深圳创维-RGB电子有限公司轮值总裁、显示科技事业部总经理、研发中心总经理李坚说，显示器已被列为国家战略性新兴产业之一，国家体育总局也已把电竞列入正式比赛项目，加上上游显示面板厂扩大产能，以及芯片、显卡不断升级，预计这两年中国显示器市场的增速都将达到两位数。

而且，5G、AR、云计算等技术的应用，让显示器的应用不断拓展，扩宽至医疗、教育、交通、安防等领域。李坚说，用户需求细分化、专业化、个性化，对显示器提出越来越高的要求，愿意为自己想要的东西溢价“埋单”，所以创维显示器今年进一步对产品、品牌升级。

不仅显示器，创维对多场景、多产品的显示价值都在深入挖掘。今年2月，创维发布了75、86英寸MiniLED背光液晶电视鸣丽屏。王志国说，创维显示产品矩阵“金字塔”中，OLED产品在塔尖，8K或MiniLED背光的液晶电视在塔腰，低端、中腰和大屏液晶电视在塔基。

王志国向第一财经记者透露，这幅三角形的产品战略地图还有一个外圈，分别指向不同的应用场景，涵盖家用、商用、智慧城市等领域。“在不同场景摆上大屏容易，问题在于大屏的使用率低，因为大部分内容不在大屏上，如何加强内容共享，并且内容能完美互动是关键。”

大屏内容运营，由创维集团旗下产业公司酷开科技负责。今年，酷开科技拟首次公开发行股票，在境内证券交易所上市，现已授受中金公司辅导，并在1月进行辅导备案。下一步，酷开计划打造集家庭娱乐、消费、金融服务于一体的高科技智能家居生活服务平台。2021年创维将进一步提高彩电、冰箱、洗衣机、空调、厨电、家庭接入终端等产品的智能化程度，增加创维智能终端产品和酷开系统在智能家庭生态系统中的接入和应用。

迈向年轻化、全球化、智能化

多品牌、多市场，也是扩张的维度。王志国透露，稳住创维在国内高端彩电市场的地位之后，创维今年将进一步丰富品牌阵营，针对热爱互联网的年轻人群会推出创维A系列，满足年轻一族对智能便利化、高性价比的需求。

海外市场也值得期待。去年创维海外市场的彩电销量同比大幅增长39.5%至945.1万台，助力创维2020年全球彩电总销量同比增长7.9%至1704.8万台。创维在海外主要通过扩展电商渠道，令创维品牌电视去年海外收入同比增长23.6%。

王志国说，东南亚、印度等海外市场，电商未来还有发展空间，存在彩电业务迅猛发展的机会。去年创维在印度设立了彩电代工厂，给海外彩电业务的成长提供了有力的支撑。今年，创维印度的彩电工厂将会进一步提升本地的供应链能力，以及新产品迭代的速度。

未来，创维会继续加强全球的彩电供应链布局和自主品牌打造。“创維的欧洲加工厂要快速建立起来;南非工厂已运营得不错，东非市场也是‘必争之地，通过完善东南非的工厂布局来更好地覆盖非洲市场”。王志国说。

今年原材料涨价，创维积极推进数字化转型来应对挑战。王志国说，首先是管理数字化，通过数字化平台进行流程再造和组织再造，这两步已经完成。此外，还要推进用户端的数字化，未来创维国内营销中心将不只卖电视，还可卖其他产品。

随着创维多媒体业务的扩张，作为创维多媒体业务掌舵人的王志国，将深化创维多媒体板块业务的整体战略规划，加速创维5G+8K产业链的布局及成套智能产品的推出。