白博洋

一、扎龙地域概况

2002 年，扎龙湿地被誉为国家4A 级景区，是中国首个国家级自然保护区，被列入中国首批"世界重要湿地名录"。扎龙湿地依附于扎龙镇，地处松嫩平原，乌裕尔河下游，齐齐哈尔市东南，紧邻市区，东与大庆接壤，北与富裕为邻。苇草资源丰富，是鸟类、水禽等栖息繁衍的天然乐土。随着文创一词的兴起，各式各样的旅游纪念品层出不穷，而不同地区的文创产品也被赋予了不同的文化特色和风俗信仰。扎龙旅游品牌的文创产品为迎合时代发展，需建立具有本土品牌特色的文化符号，从而追寻现代人的需求。

二、扎龙现实状况

扎龙城镇具有自己的区域性文化特色与生态特色资源。地域面积宽阔，文化底蕴深厚，文化特色与生态资源丰富，具有自然与人文统筹兼备的生态资源，自2012 年扎龙乡设立为扎龙镇后，在政府的发展带动与经济支持下，扎龙经济有所好转，但由于地处偏远地区，导致扎龙地区制度滞后、产品创新不足、资金投入不足、业态组织无序、品牌推广缺失，扎龙地域景区进入发展瓶颈期。

由于游客量和旅游收入增幅较小，主要表现在看点少、服务少、特色少，景区缺乏地域特色，仅有“观鹤”与“湿地景观”两大特色景点。旅游区域狭小、旅游线路单一，游园缺少配套设施，如特色小食、餐饮住宿、休闲场所、购物广场、旅游纪念品、文创产品等，导致扎龙景区国际知名度较大，但游客游玩时间短，不在本地停留，消费产品与场所距景区较远，导致旅游消费水平过低。……