毛忠瑞

随着市场经济发展，教育体制改革，高校正普遍面临着市场机制调解和优化配置的考验。高校的经费来源，招生市场，就业市场等方面的压力促使学校在各个方面的竞争日趋激烈。在这种形势下，高校急需加强品牌建设，以良好的自身形象展示给公众，获得社会的支持与认可，赢取发展的良机。

品牌的构建是个长期、复杂的过程,涉及诸多方面的建设。而品牌的视觉形象设计是其中重要的一个环节，成功的创意设计应用于品牌建设，将为高校留下一笔优良的无形资产。视觉形象设计应该成为品牌建设道路上的重要过程。

一、视觉形象设计的内涵

高校视觉形象设计是运用创意设计方法，在物质性载体上使用一系列识别符，以刻画学校的个性，突出学校精神、风格的过程。

近年来，一些高校借鉴已成功为企业塑造品牌形象的企业形象识别CI（Corporate Identity）战略，将CI 设计与高校教育管理相结合，并逐渐演变为适应于高校的大学形象识别UI（University Identity）战略，提升高校的品牌形象。

图1 人类通过各种感观获取知识的比例图

大学形象识别由理念识别MI(Mind Identity)、行为识别BI（Behavior Identity）、视觉识别VI（Visual Identity）组成。理念识别是对学校的办学观念进行深层次的分析挖掘，是学校历史传统与发展思路的集中体现；行为识别是学校理念的动态识别形式，包括行为规范与管理制度等；而视觉识别是将学校理念、制度规范等抽象语义转换为具体符号的静态识别形式，是学校品牌形象的最外层最直接的部分。……