本刊记者 陈 诚

随着受压抑的出行需求得到释放，迎合季节特性的户外玩具再次在电商市场上表现亮眼，出现不少热品。在本期榜单中，除了传统的户外产品，还有短视频流量加持，以创意玩法取胜的魔幻飞碟球走俏，成功在淘宝和苏宁易购双平台上初次登榜。那么，魔幻飞碟球这款创意玩具是如何赢得流量加持，如何赢得市场的？其魅力何在呢？

陆空两宜新玩法吸引消费

作为典型的户外产品，空中盘旋的飞碟和地面滚动的皮球，皆在电商上有着平稳的销量。而在本期榜单走俏的魔幻飞碟球则将上述两者的玩法二合为一，诞生出陆空两相宜、圆球造型的新款户外玩具。

产品使用EVA 材质，没有刺激性气味；在使用上，由于圆心装有弹簧，通过双手用力向玩具中心压扁，便会变成飞碟状态。而在5～10 秒后，飞碟球则会自动回复球类形态，达到两种形态功能的自由切换效果。飞碟形态抛出，空中恢复球状的传球玩法也增添了儿童互动的趣味性。同时，球身内置炫光灯，兼具了夜间玩乐使用的场景。除了功能和设计新颖外，在价格上产品也占据优势：本期上榜的“魔幻飞碟球”售价在14.8～22.8 元之间，非常亲民。产品的外形、玩法以及价位上都博足了眼球，在电商平台热卖也就不足为奇了。

短视频促销立竿见影

要是说魔幻飞碟球吸引了儿童的注意力，那么作为直接消费者的家长则是看中了其户外产品互动的属性。

据调查，魔幻飞碟球并非新品，它进军线上市场的时间可追溯至2015 年前，当时主流零售价集中在35～40 元的价位，由于推广及定价等因素，产品未能成功在电商市场上激起浪花。然而如今，由于短视频媒体的兴起，给了魔幻飞碟球等一众以玩法取胜的产品全程演示的机会。再加上过去严格的防疫措施，孩子“宅家”的生活方式引起了家长的注意，因而能与孩子在户外共同游戏的此类玩具就备受家长欢迎。

魔幻飞碟球

另一方面，在得悉产品线上展示得到肯定，户外玩具升温的大环境中，上游商家闻风而动，根据需求开始扎堆生产，并将零售价进一步降低回馈给消费者，最终两者的相互促进，成功在电商市场上形成双赢效应，令魔幻飞碟球短时间内迅速走俏。

在主题积木、盲盒以及游戏衍生玩具形成的IP 产品线日见火热的趋势中，户外玩具魔幻飞碟球蹿红，不仅反映出家长的新需求，更代表着通过短视频媒介，由消费端至生产端的自下而上的玩具产业模式的变化和发展。