秦瑶

摘 要：在市场经济快速发展的当下，建筑行业市场竞争日益激烈，品牌作为企业形象的衡量标准，为提高其影响力，必须结合市场需求，制定完善的品牌战略实施体系。基于此，本文对建筑企业实施品牌发展战略的必要性进行分析，对其现状进行探讨，并提出相应的措施，希望能进一步提高企业战略管理水平。

关键词：建筑行业;企业品牌;发展战略

全球经济一体化的逐步深入，为国民经济带来了强大的冲击，建筑企业作为国家支柱产业之一，在经济发展中占有重要地位，面对新经济形式下的机遇与挑战，为及时把握行业前景，准确了解市场需求，企业必须对自己的发展领域和方向进行明确，制定与市场相匹配的发展战略，促进企业长远发展。

1建筑企业实施品牌发展战略的必要性

在市场经济与城市化进程推动下，建筑企业的规模不断扩大，但在盈利水平方面相较于发达国家还较为落后，因收益的来源主要来于工程承包业务，导致在市场拓展份额方面存在局限，还具有较大的发展空间。从建筑企业竞争格局角度出发，我国建筑企业主要以橄榄型结构为主，而发达国家主要以金字塔型结构为主，二者之间存在着一定的差异性，虽然建筑行业最近几年在集中率方面出现上涨的趋势，但幅度较小，使企业仍面临着建筑市场的巨大挑战，而品牌作为企业科技水平和核心竞争力的集中体现，是提高企业竞争力的必然趋势[1]。……