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连云港市农村电商发展现状与分析

2021-05-10刘济铭

科学与财富 2021年36期
关键词:直播带货农村电商

刘济铭

摘  要:党中央国务院高度重视农村电商的发展,支持和鼓励农民就业创业,拓宽增收渠道。连云港市大力推进农村电商创新发展、高质量发展,取得良好成效;本文重点以连云港农村电商发展以基础,探究其在发展过程中遇到的问题及其对策。

关键词:农村电商;电商产业;直播带货

当前,连云港市围绕特色产业优势,已基本形成了各具地区特色的电商产业分布格局。连云港市赣榆区海前村电商直播案例入选2021年江苏省数字农业农村新技术新产品新模式优秀案例名单,以赣榆区海头镇电商产业为创作背景的电影《只为再次遇见你》正式开机。今年以来,全市农村电商销售额已突破200亿元。

一、基本情况

(一)特色产业搭上电商快车。连云港市各县区、功能板块以特色优势产业为切入点,通过示范带动提升区域电商发展水平,形成了东海水晶、鲜花,赣榆的海产品,灌云的豆丹,灌南的食用菌等港城特色农产品电商差异化发展格局。赣榆区、连云港市海创网络科技有限公司、灌南两岸青年创业园管理有限公司等三家单位入选全省农产品网络营销新业态类数字农业农村基地,赣榆海头镇海鲜电商直播产业园入选数字经济类2021数字江苏建设优秀实践成果。

(二)农产品网络销售走在全国前列。电商直播带货为拉动内需和发展经济提供了新思路。赣榆区成为全国海鲜“直播网红”集聚地,连云港·雨润全球直播电商基地、抖音全国首家海鲜直播基地先后落户我市等等。据统计,目前连云港全市2.6万家农村网店中有近万家是农产品网店,带动农村就业人数超过20万人。全市建成18个淘宝镇、32个淘宝村,赣榆海头镇、石桥镇位列快手平台全国十强乡镇前三甲;10大淘宝直播之城中,连云港仅次于杭州和广州,位居第三。目前已累计孵化签约主播30余名,累计直播带货销售额从月销5万元发展至700余万元。

(三)跨境电商渐成城市品牌。自贸试验区连云港片区获批以来,我市高度重视“一带一路”跨境电商产业发展,围绕自由贸易试验区连云港片区打造“一带一路”沿线国家(地区)交流合作平台的功能定位,依托先行先试的改革机制和开放自由的营商环境,叠加跨境电子商务综试区和跨境电商进口零售试点城市等多重优势,结合“内河+铁路+海运”的多式联运新模式,努力打造无缝转换、集约高效的现代化运输组织模式。同步打造“一带一路“跨境电商国家商品馆,以“线上线下,买全球、卖全球”为中心主题,采取互联网+商品+文化+商务活动的运营模式,搭建全球标杆性经贸合作平台。

二、电商发展存在问题

我市农村电子商务快速发展的同时,也暴露出缺乏投入保障机制、电商人才短缺、行业标准不健全等问题,滞约了我市农村电商健康发展。

一是农村电商缺乏投入保障机制。资金投入不足是农村电商工作面临的突出问题,农村电商产业链打造成本偏高,且缺乏稳定的投入渠道。电商要发展壮大,需要空间和平台来支撑,物流问题一直是农村電商的短板,“最初一公里”的仓储保鲜、冷链物流等基础设施建设有待加强。偏远乡村受物流成本等要素影响,弱化了农村电商企业的获利能力。

二是农村电商专业人才短缺。农村缺乏电子商务多层次、综合型、实践型的复合型人才,缺乏对新型农业经营主体的精准培训。政府的引导扶持作用发挥不充分,电商发展需要的互联网应用、品牌推广、产品销售等专业化人才缺口较大,影响了农村电商的高质量发展。

三是农村电商行业标准不健全。电商行业标准不统一、政策法规不健全,影响电商产业健康发展。电商入行门槛低,缺乏规范制度与统一发展规划,多数电子商务企业还处于小、散、乱、弱的状态,存在生鲜农产品以次充好,质量难保障,影响产业发展。

三、主要措施

(一)坚持政策引导,推动农业电商发展。为进一步发挥电子商务在培育经济发展新动力、激发转型升级新动能、拓宽居民增收新渠道等方面的作用,地方政府重点建设东海水晶直播电商产业园、灌云特色服饰电商产业园、灌南两岸青年创业园、赣榆海头镇海鲜电商产业园和海州新媒体产业园等五个特色电商产业园。鼓励建设乡镇电商创新创业中心,构建“一核五极多点”电商产业园布局。同时,大力推动跨境电商产业发展,鼓励指导赣榆区依托紫菜产业园、海鲜电商产业园和海鲜直播基地等平台载体,建设紫菜交易中心和跨境海鲜电商产业园。

(二)举办节庆活动,促进农业消费升级。

自2020年起,将每年的5月18日确定为连云港“5·18”网络购物节,聚合连云港广大电商,打造连云港自己的电商购物平台。第二届中国·连云港电商发展大会暨518网络购物节,还发放100万元消费券,刺激消费。连云港市还通过2021“苏韵乡情”乡村休闲旅游农业(连云港)专场推介活动,以及赣榆大樱桃蓝莓文化节、东海草莓节、灌云梅花节、海州西瓜节、开发区桃花节等乡村休闲旅游农业系列活动,引导乡村旅游示范点、美丽休闲乡村等开展在线经营,推广大众参与式评价、数字创意漫游、沉浸式体验等经营新模式。

(三)加强人才培训,激发电商发展内生动力。以连云港市乡村振兴学院和各县区职业农民培育指导站为载体,主要以抖音、快手、淘宝直播等短视频玩法,主播人设打造、直播选品规则、直播场景设计、剧情教学、直播数据分析、新媒体运营矩阵等为培训内容,推进“互联网+”农产品出村进城,壮大农业电商发展主体力量,目前全市已开展农业电商培训近1000人次。其中,连云港市乡村振兴学院采用精品小班教学,每班人数控制在30人左右,每期培训周期为5天,常年开设直播电商培训特色课程体系,以培养高素质电商人才为目标。

四、下一步计划

(一)推动“互联网+”农产品出村进城。加强赣榆国家互联网+农产品出村进城试点县调研推进工作,及时了解掌握试点项目建设进度情况,力争年底前圆满完成试点任务。同时,积极组织申报省级“互联网+”农产品出村进城工程试点县,力争全市新增1个试点县。此外,以“连天下”授权企业为基础,整合品牌化、网络化、智能化、电商化、数字化等多重资源,形成品牌发展合力,加强农产品产销衔接。开展“十佳农业区域公用品牌、十佳农产品品牌、十佳网红作品、十佳农产品电商”等评选活动,推动农产品触网出村进城。

(二)强化网络营销新技能培训针对性。根据前期对各县区农民培训工作调研、实训基地现场走访、与农户面对面交流等,了解到当前农民对产业订单式培训、网络销售、实践教学指导等的迫切需求。下一步培训方式上由普遍培训向“订单式”培训和“展示性”、“交流性”培训转变。遵循农民教育培训特点和规律,推行围绕产业周期的分段式、交替式培训。继续完善“课堂教学、实习实训、跟踪指导”的三段式培训方式。进一步提升实习实训比重,组织农民学员到现代农业园区、农业企业、家庭农场、农民合作社实操演练、观摩交流,在实践环境中提升能力水平。

(三)注重农村电商示范典型宣传推广。打造连云港市农业农村局微信公众号《农村电商》栏目专栏,宣传推广农村电商成功经验,更好地发挥好新媒体宣传阵地作用,促进学习交流。积极与新华日报、连云港市电视台等媒体建立技术融合、资源共享、合力传播的宣传工作机制,发掘微博、抖音、快手、头条等新型媒体资源,打造农村电商工作融媒体立体宣传矩阵。

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