廖春燕 刘盈伶 张子慕 单好佳 姜温华

摘 要：本文围绕“非遗社会创业企业的发展类别”这一核心研究问题展开，通过对四家企业的市场参与程度、可持续发展能力和社会创新能力进行比较，得出它们的不同发展类型。

关键词：社会创业;非遗;二元均衡

分类编号：J0

一、引言

在创业机会的实现过程中，会存在两大难题：一是“非遗”被开发过度，过于强调商业利益;二是“非遗”是国家支持的热点项目，地方扶持和政策保护导致“非遗”過度保护。社会创业模式的兴起有效地缓解了目前“非遗”面临的过度商业化或过度保护的难题，以社会价值为首要目标同时兼顾商业化发展的模式，以商业化的手段解决社会问题，将“非遗”的社会价值与商业价值紧密结合。

二、研究发现

研究描述了不同的非遗社会创业企业的商业化和保护的程度不同决定了企业分别属于自主发展型、规范发展型、规模发展型和全面发展型这四种类型中的哪一种。本文从市场参与程度、可持续发展程度和社会创新能力三个维度出发来进行探究。

1.百年汇昌：自主发展型

自主发展型在市场的参与度上相对于其他非遗企业具有市场规模与消费受众局限的特点;在可持续发展上，其经营理念具有长远视角，更加注重企业长期生存与传统技艺的保留;在社会创新方面，更加重视企业组织与经营模式的创新，强调内部自主创新。

（1）市场参与度

百年汇昌的销售渠道主要面向个体消费者与经营商铺，经营商品种类繁多，在包装样式上也与时俱进，产品只在线下门店销售，主要奉行传统的销售方式，依托情怀与商品锁定用户群体，更高程度地沿袭传统的商业模式。……