胡正荣

中国教育电视台总编辑，中国电视艺术家协会副主席，曾任中国传媒大学校长。主要研究传播学理论、新媒体。国际传播、传播政治经济学等领域。

主流电视媒体的各种春作品品和产品，为什么鲜有如《唐官夜宴）》这般，在互联网平台如此出圈、如此网红般的传播呢？

每年的1月、2月是节庆集中的季节（公立新年、农历春节、正月十五等），更是人们精神产品消费的集中时节。媒体是此时人们欢庆节日最为重要的仪式平台与通道之一，更是人们消费精神产品的最为重要的平台与手段之一，特别是在媒体融合的今天，尤其是在疫情防控常态化的今天，基于媒体的节庆仪式和节庆消费更具意义。

在我国，媒体成为人们节庆不可或缺的仪式与消费平台的最典型案例，就是电视春节联欢晚会。自从1983年中央电视台首次以直播形式播出电视春节联欢晚会以来，各地电视媒体都在年复一年地复制着这种节庆仪式与消费模式，并且衍生出了各种新的形态，如春节戏曲晚会、相声晚会，以及跨年晚會等，将仪式与消费延长并纵深化。21世纪新媒体兴起之后，互联网平台则将这种节庆季的媒体产品生产与消费升级到更加多样化、垂直化、互动化、以用户为中心的形态。实际上，这也在大大挤压传统主流媒体的仪式平台空间和消费渠道机会。

今年春节各种媒体的表现，更加突显了这种转向的趋势。河南电视台春晚节目《唐宫夜宴》在电视消费场景中的影响力，远远没有在互联网上穿越各种消费场景的影响力大，其互联网传播更是基于用户自主自愿而生成的。……