田英

N etflix宣布拿出175亿美元的预算，谁的手笔能与N etflix相匹敌？还有谁能玩得起这场游戏？

两个多月来，华纳媒体公司推出的影片线上线下同步上映的计划，饱受好莱坞大牌电影人的批评，不过现在华纳媒体终于可以理直气壮自夸番了。该公司的母公司AT&T的CEO约翰斯坦基（John Stankey）1月27日透露，在同步上映计划的带动下，2020年第四季度结束时，旗下流媒体平台HBO Max的活跃用户与四季度初相比实现翻倍，达到1720万。然而收之桑榆，失之东隅 由于影院持续关闭及2021年的同步上映计划，华纳媒体2020年第四季度亏损5.2亿美元。

在AT&T公布这一消息的第二天，N BC环球的CEO杰夫谢尔（Jeff Shell）就不无自豪地宣布，于去年7月发布的流媒体平台孔雀（Peacock）已经吸引了3300万订阅用户。但谢尔也不得不承认，在2020年和2021年“孔雀”恐将带来20亿美元损失。

这些事实都表明，进军流媒体领域代价高昂。当初迪士尼决定放弃将内容授权给Netflix，转而于2019年11月发布自有流媒体平台Disney+的时候，该公司就曾预测，营业收入将损失大约1.5亿美元，这还不算为新平台的技术和内容投入的资金。而华纳媒体也曾预计2020年与发布HBO Max相关的费用或达到20亿美元。

现在好莱坞可谓经历了数十年来最大的转型，几个月来，娱乐巨头们的举动表明，向N etf Lix发起竞争还是有利可图的，只是最终结局如何，现在下定论还为时过早。纽约投行莱特谢德伙伴公司（ LightShed Partners）分析师里奇格林菲尔德（RichGreenfield）认为，流媒体大战才刚拉开序幕，“我还是把目前的格局看作流媒体的第天。2021年最大的疑问就是Netflix宣布拿出175亿美元的预算，谁的手笔能与N etf Lix相匹敌？……