丁慧林　张小荷　吴思洋　温润

摘要：利用眼动跟踪系统和主观问卷调查相结合的方式，帮助家纺电商企业找到产品线上最佳展示方式，使其在提高消费者关注度的同时，还能使消费者获得良好的视觉感知。以纯棉家纺四件套为研究对象，通过眼动实验测试对其眼动指标和热点分布进行分析，得出关注度最高的展示方式;同时结合问卷调查，对不同展示方式所引发的视觉感知进行评价。研究表明：在产品立体展示中，立体正面展示关注度最高，主观视觉感知评价中，立体正面感知高于立体侧面;在4种面料平面展示中，旋转式和起拱式关注度较高，视觉感知评价也高于平铺式和波浪式展示;与局部相比，整体展示获得的关注度和视觉感知更好。

关键词：纯棉四件套;展示方式;视觉感知;眼动仪

中图分类号：TS941.75;TH122

文献标志码：A

文章编号：1009-265X（2021）01-0047-07

Abstract：Thisstudyintendstohelpe-commerceenterprisesworkingoutthebestwaytodisplayproductsonlinebycombiningeyetrackingsystemandsubjectivequestionnairesurvey，sothattheycangetmoreattentionfromconsumerswhileofferingconsumersgoodvisualperception.Tothisend，100%cottonfour-piecebedclothesweretakenastheresearchobject，andtheeyemovementindexandhotspotdistributionwereanalyzedbyeyemovementexperiment，toworkoutthedisplaymodeviawhichhighestattention-degreeisobtained.Atthesametime，questionnairesurveywasconductedtoevaluatethevisualperceptiontriggeredbydifferentdisplaymodes.Theresearchshowsthatinthree-dimensionaldisplayofproducts，thefrontfaceofproductsobtainsmostattention，andthevisualperceptiononthefrontfaceisbetterthanthatonthesideface.Inplanedisplayofthefourtypesoffabric，therotaryandarchtypesobtainhighattentionandbettervisualperceptionevaluationthanflushandwavetypes.Globaldisplayobtainsbetterattentionandvisualperceptionthanlocaldisplay.

Keywords：100%cotton4-piecebedclothes;displaymode;visualperception;eyemovementinstrument

作者简介：丁慧林（1995-），女，河南商丘人，硕士研究生，主要從事纺织工程方面的研究。

近年来，家纺产品销量不断攀升，其中套件类产品最为热销，尤其是四件套，主要包括床单、2件枕套、被罩。生活品质的提高促使消费者需求不断提升，如今消费者在购买家纺产品时不仅要求家纺产品具有时尚、个性的外观[1]，还十分注重家纺产品的舒适性。随着网络购物的不断普及，家纺产品销售商也将线上销售作为极其重要的部分。在网上购物时，消费者只能通过眼睛来获知产品信息，如何更快速地抓住消费者眼球就变得尤为重要。……