朱文博　周健　丁伟

摘 要：互联网+和大数据技术的不断发展和进步让信息经济时代真正地到来了。伴随着电子商务从起步到发展，很多的电商运营平台也逐渐凸显出自己的价值和地位。与此同时，电子商务的营销模式也从传统的B2B、B2C模式向着O2O、C2B的方向发展。全地形车，是一种十分独特的车型，适用的范围和人群也具有特定性。为此，在新媒体的环境之下，如何进行全地形车的营销，如何能够为全地形车吸引到更多的受众群体，这正是本文所要探究的关键所在。为此，文章在对全地形车的基本内涵、主要分类进行阐述和分析以后，针对全地形车这一个特殊车型的营销模式的创新和进步，提出了一些见解和主张。

关键词：新媒体环境 全地形车 营销策略 线上营销

1 研究背景介绍

科学技术水平和信息技术的发展为电子商务的进步创造了客观环境。二十一世纪，是一个知识时代，也是一个信息时代。在互联网的背景环境之下，电子商务迅速崛起，不仅对各个行业带来了深刻的变革，同时也促使人们的生活产生了实质性的变化。相比较家用轿车等等一些比较常见的车型而言，全地形车的特点和属性更加明显，适用的范围和人群也具有特定性。为此，在新媒体的环境之下，如何进行全地形车的营销，如何能够为全地形车吸引到更多的受众群体，已经成为了全地形车生产企业关注的核心要点之一。但是从目前的现状上来看，全地形车在营销的过程当中，还过度依赖于传统的影响模式，对于线上营销、新媒体营销等等的应用还严重不足。……