林源源，邵佳瑞

(南京财经大学 工商管理学院，江苏 南京 210046)

乡村旅游是游客重要的休闲活动形式，根据农业农村部的统计数据，2019年国内乡村休闲旅游接待游客32亿人次，收入超8500亿元(1)参见：谢希瑶.农业农村部：2019年乡村休闲游营收超8 500亿元,https:∥baijiahao.baidu.com/s?id=1685382037778204741&wfr=spider&for=pc.。党的十九大提出乡村振兴战略，强调绿水青山就是金山银山，生态宜居是美丽乡村发展的重要保障，必须坚持生态优先、绿色发展的理念。乡村旅游快速发展的背后必然面临着严峻的环境挑战，如何培养游客的亲环境行为或行为意图，减少人类活动对环境的破坏，受到学界和旅游组织的关注[1]。

亲环境行为与环境友好行为、环境责任行为、生态行为、环保行为等概念类似，是个人或团体积极促进自然资源可持续性发展和环境保护的行为[2]。学者们从不同的理论视角探讨了亲环境行为(意图)的影响因素以及这些因素对亲环境行为的驱动机制[3-4]，取得了较为丰硕的研究成果。这些影响因素往往集中在认知成分[5]，尽管近年来研究开始出现情感、感官转向[6-8]，但实际研究中仍缺乏对情感、感官本质的深入探讨，尚未明晰游客感知的认知、情感、感官维度中的哪些要素与游客亲环境行为意图有关联，需要研究者基于具体的研究情境进行深入的定性探索。游客对目的地意象的感知被认为是亲环境行为意图的重要驱动要素，但目前关于目的地意象与游客亲环境行为意图的研究还很有限[9]，同时，为弥补目的地意象研究中对感官关注的不足，近些年出现了“认知-情感-感官”三维意象模型，该模型可以为亲环境研究提供新的思路。……