汪 璇

(河海大学 公共管理学院，江苏 南京 211100)

“漂绿”(Greenwash)，作为舶来语，自2009年《南方周末》首次公布“中国企业漂绿行为排行榜”以来，就开始进入公众和学界的视野，然而却一直没有获得较高的关注度。“漂绿”这一概念伴随西方绿色消费潮流而生，起初是指企业为了迎合市场和消费者[1]、提升竞争力[2]、获得绿色“溢价”或政府政策倾斜，在绿色信息不对称的前提下，以“绿色”为卖点，采取的表面性或象征性绿色宣传[3]，有选择地披露有关组织或产品的环境绩效等正面信息、隐瞒潜在的负面信息[4]的企业行为。2008年，发表在《工业设计》杂志上的一篇标题为《对工程师们有用的环保新闻》的文章首次提及“漂绿”一词。当时国内对“漂绿”的理解主要还是遵循市场逻辑，将“漂绿”定义为“公司为了经济效益，扭曲或夸大其产品的环境效益的行为”[5]。2009—2017年，《南方周末》公布年度企业漂绿行为排行榜9次，所涉企业均触及法律底线。随着《南方周末》的影响力越来越大，国内公众对“漂绿”的理解也有了新的变化。“漂绿”不再只是一种市场行为，更是在巨大的经济效益与极低的“漂绿”代价驱使下的企业越轨行为。有学者注意到信息披露的滞后性与企业收益的关联，即企业可利用信息披露的时间空隙获利[6]；还有学者注意到了“绿色”与政府补贴、银行贷款的关联[7]。除此之外，“漂绿”尚没有得到学界更加深入的关注。

在中国本土语境下，“漂绿”作为一种虚假宣传，不仅容易误导消费者、影响市场秩序，还与环境破坏、健康威胁、社会不公平挂钩。……