网络传播为传统宣传模式提供了新路径、新选择，高校官方新媒体平台应根据新的传播环境及时调整运营和宣传策略，提升自身传播影响力，有效助力高校宣传和发展。根据国内主要新媒体平台中高校官方新媒体账号的内容发布及运营情况，应从加强平台整合、完善高校宣传团队建设和根据受众视角明确自身定位、注重受众反馈三个角度提升高校官方新媒体平台传播影响力。

新媒体时代的到来，为高校宣传工作带来了机遇与挑战。随着网络传播的普及发展，越来越多的高校选择将新媒体平台作为对外宣传的主要途径。新媒体环境中，受众对传播过程的参与度极大提高，高校宣传的传统模式亟需改变。探究提升官方高校新媒体平台传播影响力的策略，对强化高校新媒体平台在新闻宣传工作中的推动作用、展示高校形象、提升高校社会影响力等方面具有广泛的现实意义。

现阶段，全国高校普遍开展了新媒体平台官方账号的建设和运营工作，各大主流网络媒体平台都运行着大量以高校为主体的官方账号。这些新媒体平台在高校的宣传工作中都发挥了作用，并在实际运营、建设过程中呈现出一定的规律和特点。

目前，从账号主体的角度进行划分，主要的高校官方新媒体平台可分为高校官方账号、高校团委官方账号、二级学院账号、学校各部门账号等。不同主体的传播内容、受众规模和应用功能均不相同。……