晓毅

毫无疑问，漫威下了一盘大棋。“漫威宇宙”——无论是创作还是营销，注定作为成功案例在长时间内被频繁提及。漫威的成功，向世人展现了影视宇宙所蕴藏的非凡商业价值。

“迫不得已”的起步

漫威的电影之路并非一帆风顺，20世纪90年代，互联网崛起，漫画出版行业日趋萎靡，以漫画起家的漫威经历了破产重组，甚至一度为了快速变现走出危机，将旗下拥有较高人气的漫画英雄形象，如蜘蛛侠、X战警等的电影改编权卖给了好莱坞各大片商，留在自己手中的只有一些电影公司挑剩下的知名度较低的IP。据统计，2004年漫威业务收入的83%都来自对外授权，到2008年，漫威成为全球文化产业第四大授权商。但授权模式下，电影公司掌握着对作品的绝对控制权，漫威只能获得很小部分的票房分成。以哥伦比亚公司的《蜘蛛侠》为例，该系列的前两部电影获得16亿美元票房，漫威只分到了7500万美元。

漫威也曾想过将余下的所有漫画改编权打包“贱卖”给索尼影业，无奈索尼并未表示出很高的兴趣。漫威只能孤注一掷——以12个漫画角色作为抵押，得到一大笔拍摄资金，成立漫威影业，又挖来以凯文-费奇为代表的一批经验丰富、眼光精准的电影主创，打造属于漫威自己的电影宇宙。

经过慎重考虑，凯文·费奇和漫威高层最终选定《钢铁侠》作为漫威电影宇宙的首部作品。钢铁侠是漫威所剩超级英雄中人气最高的角色，此外，当时市场上的主流漫改超级英雄都是青少年，而钢铁侠托尼·斯塔克这个以头脑取胜的高智商英雄，颇具新意和后续发展空间。……