朱彦霄

在互联网时代背景下，信息技术发生了很大的变化，文化传播与推广的主渠道也与传统方式有所不同。信息时代的全媒体平台传播方式已经成熟，基本替代了传统的纸媒和电视媒体这种单一的传播方式。非物质文化遗产作为国家的重要保护资源，在当今快节奏的时代几乎被人们遗忘。我们除了要保护“非遗”，还要利用信息时代传播快、传播广的特点，建立“非遗”品牌传播策略，让“非遗”真正地适应如今的信息时代，并在全媒体的平台上继续发扬光大。本文从传承与保护的角度出发，探讨“非遗”在信息时代的品牌传播策略，提出线上与线下相结合的全媒体传播方案。

一、非物质文化遗产传承与保护面临的问题

（一）非物质文化遗产生态环境日趋恶化

随着近些年国家经济的发展，城市的现代化脚步越来越快，虽说时代的发展带给了人们越来越先进的认知，但是对生态环境的破坏也很大。生态环境指的是对人类和生物的生存和发展起到影响作用的一切外在条件。由此及彼，非物质文化遗产的生态环境，就是对非物质文化遗产的存在和发展起到影响作用的外界条件。这些条件之间不仅相互影响，对它们的优化也将给非物质文化遗产的传承带来很大的影响。

例如，温州乐清铁皮石斛制作技艺属于“非遗”保护范畴，但是如果不注重对铁皮石斛种植区域自然环境的保护，会大大降低铁皮石斛的生产效率。另外，加强对文化基地生态环境的保护，将对文化基地的非物质文化遗产管理和利用起到积极作用，促进文化旅游基地对“非遗”的保护和传承。……