石小波，胡舒娟

（1.华中农业大学，武汉 430070；2.武汉设计工程学院，武汉 430205）

自从2008年阳新布贴入选国家级非物质文化遗产名录后，阳新县政府就打算将其打造为当地的文化名片，并将其推向了市场。但是由于前期的准备工作严重不足，使得阳新布贴的市场化道路非常困难，经过传习所多年的摸爬滚打后也仅仅只能维持基本的收支平衡，还远远谈不上打开市场。虽然阳新布贴早在2011年就被当地文化馆注册为了商标，随后也被评为了当地的文化品牌，但是从后续的实际发展来看，阳新布贴的品牌建设非常滞后，特别是品牌形象设计严重不足，这对其品牌发展带来了负面影响。

一、阳新布贴品牌形象设计的现状

“互联网+”时代的到来对品牌发展带来了新的机遇，特别是对于阳新布贴这种传统文化品牌具有重要意义。作为地方文化品牌，阳新布贴的影响力非常有限，难以走出当地，更无法面对全国。互联网的普及能够极大地改变这种状况，作为品牌的阳新布贴可以通过网络被更多的人认识和了解。因此在“互联网+”背景下积极设计阳新布贴的品牌形象，对其推广与传播极为关键。然而遗憾的是，阳新布贴的品牌形象目前还没有建立起来，虽然很早就注册了商标，但是传习所并没有为阳新布贴开展系统性的品牌形象设计工作，有的仅仅只是一些随意的尝试，例如设计简单的“标识”，它们会被应用在不同的场景中。首先是应用在各类展览中。……