张子煜

“维维豆奶，欢乐开怀”这句经典广告语，很多 70 后、80 后耳熟能详。提起维维集团，人们第一反应都是维维豆奶。维维集团是豆奶行业数一数二的龙头，曾一度占据八成市场份额，是中国豆奶的第一品牌，也被誉为“中国豆奶大王”！这些年，维维集团不断变革求新，从“奶粉”到“液态豆奶”，再到茶、酒、饮料等，涉猎范围越来越广，品牌也越来越年轻。如今维维集团坐拥 30 多个豆奶、牛奶生产基地，100 多条现代化食品饮料生产线。三十年来已成长为拥有总资产达 200 亿元的大型企业集团， 被业界公认为是中国最大的豆奶食品生产商，同时也被授予“中国十家最大食品制造企业之一”。

豆奶老字号焕发品牌活力

维维集团组建于 1992 年，是一家以“生态农业、大粮食、大食品”为主的跨行业、跨地区的大型企业集团，农业产业化国家重点龙头企业。

企业发展并非一蹴而就。1981年，维维股份董事长崔桂亮还在铜山碾米厂当技术员，粮食专业出生的他在这个厂一干就是十余年。爱琢磨的崔桂亮很快钻研出了一种新型食品——维维豆奶粉。1989 年，维维集团前身“铜山县大庙镇国营碾米厂”开始建设第一条豆奶粉生产线，当时只有几十个员工、资产不过百万，随后崔桂亮抓紧创建了维维股份集团，一边研发豆奶，一边瞄上了“打广告”。上世纪 90 年代初，电视剧《渴望》登陆徐州荧屏， 崔桂亮买断了特约播映权。一个月后，《渴望》成功横扫千家万户荧屏，维维豆奶也声名鹊起。到了 1994 年，维维的销售额达到 5 个亿，也成了我国最大的豆奶粉生产商。……