摘要：运用系统性设计思维，可以建立更具独特性的品牌。随着数字化时代的来临，品牌形象设计呈现多元化发展的趋势，对于设计师而言，创作出视觉独特、充满创意的品牌形象变得越来越有挑战性。本文通过分析成功的品牌形象设计案例，探讨系统性设计思维在品牌形象设计中的作用，从而总结出可操作的经验，应用于设计实践及教学。

关键词：品牌形象设计;系统性;设计思维

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）05-0-02

笔者作为一名初入职场的教育工作者和设计师，在课堂和设计实践中接触到了很多品牌形象设计，其中包括对大量优秀品牌形象进行的案例分析，同时也有笔者参与的品牌形象设计项目。在欣赏设计和设计实践的过程中，产生了一些思考。

经历了市场和消费者升级之后，品牌设计师需要满足不同消费者的不同需求。如线上销售和线下销售面对的消费者类型是不同的，线上消费者更年轻化，更重视产品质量、产品的视觉形象。线下消费者年龄偏高，更重视产品品质、服务体验。市场与消费者的变化对设计师提出了更高的要求，这就需要设计师运用更全面的系统性设计思维整合设计中的多种因素，挖掘品牌自身特点，把握消费升级趋势，创作出独特的品牌形象。

1 品牌形象设计及系统性设计思维概述

1.1 品牌形象设计

当前，一些人认为企业打造品牌只是设计一些视觉元素，例如标识设计、标准色设计、版式设计、字体设计等，或者是在品牌形象手册上看到的类似的视觉设计品类。……