韦欣雨 金薇薇 陈烈胜

摘要：随着经济的不断发展，市场上同类产品的竞争越来越激烈，想从众多产品中突出重围，需要进行品牌构建。优秀的品牌文化生生不息，经久不衰，能引领时代的消费潮流，与消费者建立长期的、稳固的关系。本文从品牌文化定位战略、品牌文化营销战略以及品牌文化传播战略入手，谈谈品牌文化三大战略对产品的重要性。

关键词：品牌文化;品牌构建;定位战略;营销战略;传播战略

中图分类号：F273.2 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）05-00-02

1 品牌文化概述

1.1 品牌的含义

品牌是产品的灵魂。品牌可以是一个词、一个符号，其作用在于使消费者对销售的产品有明确的概念并将其与其他类似的产品区分开来。品牌最持久的含义和实质是其所具备的价值、文化以及个性[1]。

一个品牌包括以下要素：属性，指一类产品的共同属性特征;利益，品牌不仅代表着一系列属性，并且还体现着某种特定的利益[2];价值，品牌体现了生产者的某些价值感;文化，品牌一定蕴涵着其特定的文化;个性，品牌也反映一定的个性;用户，成为品牌最忠实的追随者，是用户认可品牌的表现。

1.2 品牌与文化的联系

品牌文化是品牌在长期的发展过程中建立的一种深刻的文化。品牌文化的核心是文化内涵，其最终体现的是一种价值观念、生活态度、审美情趣、情感需求等[3]。消费者在挑选产品时，除了注重产品本身的质量、价值、造型等，也受自身的审美、个性、观念和生活方式的影响，所以品牌是消费者体现自我的一种方式。……