韩小凌

在任何一个健金的电彩市场里，越有门槛的强类型片越有相对稳定的受众和票房

影院复工后的第一个春节档，中国电影市场迎来了井喷式增长。回想“贺岁片”和“春节档”，冯小刚和成龙的名字必然会被观众提起。

1995年，《红番区》是第一部进入内地的贺岁片，这部由香港嘉禾公司出品、成龙主演的动作喜剧片，成为春节档的一道“硬菜”。《红番区》《警察故事4之简单任务》（《白金龙》）、《玻璃樽》《我是谁》等以鲜明的类型化特征，成为那些年大江南北春节档毋庸置疑的冠军。

20世纪90年代，冯小刚导演的喜剧电影以语言诙谐幽默、情感温暖，成为辞旧迎新时刻、长江以北中国观众最为经典的岁月痕迹之一。冯氏喜剧惯常以语言取胜，在2004年《天下无贼》之前，常常被发行圈戏称“不过长江”。这种情况，和每年春节晚会的语言类小品颇为相近。

围绕贺岁、春节等节庆档期，喜剧及情感动人的剧情片较好地满足了受众的情感诉求。然而，国内市场人口数量庞大、地域文化差距大，电影元素中的“动”“静”配比颇为重要：一般来说，人物动作多、台词相对少的电影，其覆盖地域多样性更强。如前文所述，成龙的动作喜剧横扫大江南北、在海外甚至非华人区域都有拥趸;冯小刚的突破之作《天下无贼》大幅增加了人物的动作性，在勾勒人物性格的同时，炫目的动作场面能令剧情更吸引人。放眼世界，近年来漫威系列电影同样依靠英雄们眼花缭乱的动作设计，吸引全世界观众。……