本刊综合

2021年初，一款现象级应用打破了互联网圈许久的沉寂。

在特拉斯CEO埃隆·马斯克站台的加持下，美国音频社交软件Clubhouse一炮而红。一时间，全网都在疯狂寻求邀请码。在eBay平台上，一个Clubhouse邀请码甚至被炒到了100美元上下。如此火爆的市场行情迅速被中国互联网平台捕捉，数款号称“中国版Clubhouse”的产品纷纷上线。不管是主流大厂，抑或是创业公司，都想借着Clubhouse的热度来抢抓社交领域的新机遇。

音频社交究竟是戳中了需求痛点的互联网行业新风口，还是一阵来得快去得快的风？

马斯克“引爆”语音聊天室

“现在要是没用过Clubhouse，你都不好意思说自己是互联网行业的。”一句看似玩笑的话，其实是对这款音频社交软件近来大火的生动描述。

Clubhouse诞生于2020年3月，是一款创立于美国的即时性音频社交软件。该软件里每一个公开的聊天室，只要话题你感兴趣，都可以随时点进去旁听。如果想发言就“举手”，获聊天室主持人通过之后就可以随时开麦讲话。在这个聊天室里，主持人、嘉宾、听众这三种身份经主持人同意后还可以转换。讲话的人可以是网红、明星，也可以是普通人。简单来说，就是“一群人线上通话，另一群人听”。

1月31日，马斯克在社交平台发布了一条消息，预告自己将创建聊天室。次日，网友蜂拥而至导致聊天室5000人上限首次爆满，不得不额外开了一个旁听室，甚至在另一视频平台上开启直播。

与众多音频社交软件不同的是，Clubhouse实行的是邀请制，用户必须获得邀请码才可以注册登录。

马斯克的名人效应、邀请码的稀缺性令Clubhouse迅速火爆，只能语音、邀请登录、听后即焚等体验，让即时语音聊天一时间颇有吸引力。

而随着Clubhouse的走红，其下载量也在飙升。Sensor Tower数据显示，2月7日，Clubhouse的下载量在多国都已登顶，成为当天苹果商店下载量第一的移动应用。

复刻现象在中国上演

中国版Clubhouse也加速赶来。

2月20日晚，金沙江创投董事总经理朱啸虎、昆仑万维CEO周亚辉、华兴资本董事总经理杜永波、著名主持人蒋昌建等人以“中国能做成一个Clubhouse吗”为主题，进行了一个多小时的交流与讨论。这场讨论会，正是在一款新鲜出炉的国内音频社交产品“对话吧”上进行。

对话吧App中既有“新消费品牌崛起背后的机遇”等主题的行业交流，也有“拿命换钱是当今职场常态吗”这样的社会性话题，还有“午夜鬼故事接龙”这样的兴趣小组。聊天室内的人只能够通过语音交流。这让它与其他功能繁杂多样的社交App比起来，增添了更单纯的交流、对话场景。

“我既可以与别人激烈交锋，也可以安安静静当个听众”“更像是一个线上语音圆桌讨论会”，体验过对话吧的用户这样说。一位在短视频崛起中面临苦恼的媒体从业者直言自己被音频社交软件吸引的原因，“对颜值不高，但还有点干货的自媒体大叔是一个机会”。

此外，登录软件后，用户可以互相关注，却不能私信交流，如果一定要加深了解，双方得“开房”进行语音会话。加之邀请制的注册制度，有人将对话吧、Clubhouse定义为“半熟人音频社交”软件。

映客CEO奉佑生介绍，2月初Clubhouse爆火后，映客团队意识到国内缺乏类似的高质量社交产品，市场空间巨大。决定入场之后，映客内部创新团队快速反应，春节前加班加点开始执行。用6天时间完成整个产品的研发、设计到测试后，赶在2021年除夕当天上线。另据多位互联网从业者消息，多家国内公司正在开发类似Clubhouse的App，音频社交一时成为热门。

然而，2月22日，对话吧突然在全网范围内悄然下架。对此，映客回应表示，“产品正在做优化和迭代”。据公开报道，一位关注社交领域的风投机构管理层人士透露，除了对话吧之外，市场上还有好几个团队在研发中国版Clubhouse，但均处于内测阶段。

显然，中国版Clubhouse的爭夺战仍在继续。而除了市场的热度之外，这或许离不开Clubhouse本身的资本追捧。据悉，Clubhouse成立以来即引来风投争相投资，在还没正式上架时，估值就已达1亿美元。

想要复制成功并不容易

实际上，在QQ、喜马拉雅、荔枝等软件上，类似功能早已作为插件嵌入其中。市面上此前也早已出现氧气语音、爪爪等音频社交App，但大多以游戏社交、交友等垂类应用为主，并未成功“出圈”收获大众关注。

借着Clubhouse的东风，音频社交能否掀起新一轮创投热潮？由于社区运营能力、交流质量把控、变现模式等问题，中国版Clubhouse将面临诸多挑战。

在上线之初，Clubhouse走的便是高端用户路线，在马斯克之前，首批用户中包括硅谷著名投资人马克·安德森、推特创始人杰克·多西、美国脱口秀演员凯文·哈特等名人。对话吧也是通过吸引行业名人加入聊天房间等方式吸引高质量的用户，因此被一些业内人士比喻为“语音版知乎”，但在话题丰富度、交流内容质量、用户黏度等方面尚未稳定。

2月8日，罗永浩发微博吐槽称，自己断断续续玩了两天Clubhouse，没有一个房间能待上10分钟，也毫无兴趣自己开一个房间。“中国用户的使用习惯与国外用户不同，在短视频和直播的风口下，已经被云直播、云语音教育得非常好了，对产品非常挑剔，感知水平领先美国非常多，所以对这款产品的新鲜感可能没有那么强。”荔枝创始人赖奕龙也曾表示，“Clubhouse要想在中国复制美国的成功，并不容易。”

中国人民大学助理教授王鹏认为，国内刮起音频社交平台旋风容易，但创业企业要想做强做大却很难。他认为，目前中国微信、微博、抖音、快手等社交平台几分天下，极化效应、马太效应明显，巨头流量资源很容易获得用户，小平台成功的概率较小。相比于单独做中国版 Clubhouse，在微博、微信、抖音等App中加入相应的模块更为实际。

“我特别不建议创业公司做这个产品，门槛很高，留存很差，创业团队会‘死得很难看的。”昆仑万维CEO周亚辉提醒，Clubhouse类产品早期的运营难度极高，创业团队不要轻易模仿。