张庆 孙华贞 梅麒麒

[摘 要] 将计划行为理论应用到低碳旅游中，对赴武夷山国家森林公园旅游的265名大学生展开调查，应用结构方程构建大学生森林公园低碳旅游行为意向模型，设计调查问卷，通过SPSS和AMOS软件对数据进行统计分析，结果表明：大学生知觉行为控制、态度、主观规范对其低碳旅游行为意向有显著正向影响，其中知觉行为控制影响力最高。

[关键词] 大学生;低碳旅游;计划行为理论;国家森林公园

[中图分类号]F592[文献标志码]A

一、文献回顾与评述

低碳旅游是一种以低污染、低能耗为基础的绿色旅游。杨莉菲等调查森林景区低碳旅游参与意愿[1]154，Han等研究游客选择绿色低碳酒店行为[2]325，汪清蓉等分析公众对低碳旅游的认知[3]489，刘亚萍等实证分析低碳旅游认知与行为[4]132，Higham等研究证实增加旅游者低碳知识能够影响旅游者行为[5]98，以及研究低碳经济[6]102[7]33、低碳景区评价[8]84[9]2357、游客管理[10]401[11]553等方面。

Ajzen在理性行为理论（TRA）的基础上加入“知觉行为控制”变量，形成计划行为理论（TPB）[12]11[13]179。由于计划行为理论在行为研究方面拥有较好的预测与解释能力，所以在国内外被广泛运用于各個方面，胡兵等分析低碳旅游意愿的驱动因素[14]64，周玲强等用于分析环境负责行为[15]88，林明水等分析游客的不文明行为[16]152，以及彩票购买[17]2017、交通出行行为[18]175、游客行为[19]60[20]56[21]27[22]168等。

关于计划行为理论的研究成果，主要集中在游客行为、环保行为、购物等领域，但在关于森林公园低碳旅游方面的研究还是较为缺乏，尤其是以大学生作为研究对象的相关研究就更少。……