李承鸿

新风景 伴随着直播和短视频的火热，乡村网红成为城市化进程迅速发展背景下的新风景，吸引了众多网友的关注和青睐。

乡村进入互联网时代。伴随着直播和短视频的火热，乡村网红成为城市化进程迅速发展背景下的新风景。他们直播真实的乡村生活状态，凭借带有“泥土味”的直播、视频走红网络，吸引了众多网友的关注和青睐。

山东拉面哥、理塘青年丁真、蜀中网红桃子姐、中华李子柒、牛爱芳的小春花等新晋头部乡村网红正在形成一股新的洪流，这股洪流不仅填补了城市人群的精神世界，也在具体改变着边缘地带的生态，在乡村振兴中发挥重要作用。

“三农兴趣用户超2亿”背后

乡村网红的出现，使得农民成为网络平台上点赞量最多的职业之一。《2020快手三农生态报告》显示，截至2020年12月，快手短视频平台三农兴趣用户超过了2亿。其中，相关短视频日均播放量6.5亿次，日均消费时长500万小时，日均点赞1200万次。头部网红作为这群人的流量代表表现亮眼。比如李子柒，凭借田园牧歌自给自足的视频作品，在网络上收获众多粉丝，微博粉丝达到2751万，其日常作品平均浏览量达到5000万次。与之相似的还有抖音平台来自四川荣县的桃子姐，她名下的“蜀中桃子姐”抖音账号收获了1.9亿点赞量，拥有2192万粉丝。她的美食视频吸引了多年龄段人群的关注，尤其是Z世代的大学生们，时常在其视频评论中进行“大学生天天看桃子姐这正常吗”的讨论。同时，购买桃子姐钵钵鸡产品的消费者又成为新的视频生产者，他们拍摄的制作钵钵鸡的视频同样获得很高的点赞量，成为“桃子姐”产品的活广告。……