徐思琪 吴志才

摘要：基于2018年中国家庭追踪調查（CFPS）数据，通过二元Logit模型分析农村家庭生计资本对其旅游需求的影响。结果表明，金融资本、物质资本、人力资本、自然资本、社会资本对农村家庭的旅游需求都有影响;具体变量对农村需求的影响则有所差别，家庭汽车、最高学历、邮电通信费、人情礼支出、家庭收入、家庭存款与旅游需求正相关，家庭规模和家庭土地负相关。因此，针对性地强化积极生计资本、改善消极生计资本，将有助于提高农村家庭的旅游意愿和旅游消费，进一步激发农村旅游市场的活力。

关键词：生计资本;农村家庭;旅游需求;CFPS;二元Logit模型

近年来，我国国内游客和农村居民游客数量都在不断增加。根据文化和旅游部数据，2018年农村居民旅游消费以8.8%的速度高速增长，农村居民国内游客达到14.2亿人次，农村居民旅游正呈现出前所未有的生机与活力。整体而言，农村居民旅游蓬勃发展，居民旅游需求和旅游消费能力具有很强的开拓空间，农村旅游市场广阔。农村游客不断变多，但城乡游客数量差距却不断拉大。农村经济文化水平提升、居民消费能力增强，引导农村居民的旅游需求，推动农村旅游需求面向更广大的旅游供给系统很有必要。同时，高度重视农村居民旅游需求，具有政治和社会意义。“三农”问题关注农村居民生活质量的提高，农村居民的旅游活动意味着基本生活条件的改善和精神文化需求的提升，进一步彰显社会公平与正义。……