王玉良

近年来，随着互联网科技的迅速发展，新媒体技术开始与各个行业交互融合。产业发展的优化升级，也在改变着现代人的生活方式。融媒体时代国产电影的营销迎来了新的机遇和挑战，从传统的“单项传播”到现如今营销策略的“互动化”“精准化”和“情感化”等多样化传播方式，不仅改变了过去电影营销成本高，耗时耗力，效果不佳的弊端等诸多问题，也为一些中小成本电影的发展带来了希望。过去中小成本电影，由于资金有限，根本无力于宣传。导致很多优秀作品，因缺乏宣传，发行不佳而被埋没，十分可惜。2020年5月，国务院总理李克强在《2020年国务院政府工作报告》中提出，要全面推进“互联网+”，打造数字经济优势，这为国产电影的营销模式指出了更为明确的方向。2021春节档几部热映电影，如《你好，李焕英》等就再度证明，融媒体背景下“互联网+电影”的产业形态和营销模式，使国产电影在后疫情时代再次焕发出新的生机。

一、融媒体时代国产电影营销现状概述

新世纪以来，中国电影产业呈现出井喷式发展，中国已经成为全球第二大电影市场。国产电影业从前期宣传到拍摄制作，再到后期发行，工业化程度越来越高。尤其在营销和宣传方面，更是有了质的飞跃，使国产电影在国际上取得了诸多不俗的成绩，影响越来越大。然而，在这些成绩背后，也存在着一些问题和不足，诸如票房增长后继乏力、市场定位不准、营销模式混乱等，这些问题一直制约着中国电影市场的健康发展。……