鲁曼

周  婷

要客集团CEO

要客大学校长

经济学博士

上海市第五届工商业领军人物，被誉为“中国最具影响力的奢侈品专家”

编著中国第一套高校奢侈品教材

创立中国第一个奢侈品研究中心

发布中国第一份专业奢侈品市场研究专著《中国奢侈品报告》

全球最大奢侈品行業组织LMC首席专家

明星代言是品牌出道的捷径，现在却越来越充满了风险。合适的明星代言人能够为品牌扩大声量，借助明星自身的流量和影响力，塑造品牌形象，进一步促成消费转化。反之，则可能导致双方口碑一夜崩塌。

近来明星“翻车”事件频发，特别是品牌代言人郑爽的“代孕风波”，使得Prada在网络舆论上受到直接影响。很多人开始思考，品牌选择代言人，只有流量，够吗？中国品牌记者对话要客大学校长、奢侈品专家周婷，探讨如何挑选一个正确的品牌代言人。

品牌选择代言人的作用是什么？

周：代言人对于品牌的作用通常体现在五个方面，一是提升或塑造品牌形象，选择优质代言人是品牌形象和实力的象征;二是增加关注度和曝光率，获得流量;三是增进和某一或某些客户群体的情感联系;四是让传播有一个载体和着力点，特别是新品牌;五是提高传播效率和效果，好的形象代言人可以让传播投入产出比更高。

流量是品牌选择的标准吗？奢侈品牌代言人的选择趋势？

周：流量是选择代言人的主要标准，但并不一定是唯一或最重要标准，这取决于品牌的代言诉求。……