邢勇强　朱俊

【摘要】扬州广播“千人网红计划”活动因其操作简单、可复制性强在全国多个电台被不同程度地复制，本文总结了活动的流程、特点、亮点和不足，并且分析了如何利用刺激—机体—反应（S-O-R）模型来提升活动效果。

【关键词】网红   广播   千人网红计划  活动

【中图分类号】G221     【文献标识码】A

扬州广播电视传媒集团（总台）“千人网红计划”活动从2020年开始举办了三季，带来了不错的社会效益和经济收益，因其体量轻、易复制、好操作的特点被各城市台所仿效。本文具体阐述“千人网红计划”活动案例的操作情况，分析亮点和痛点，总结经验和不足，以便使该创意可以更好地升级和复制。

一、“千人网红计划”活动的运营经验

“千人网红计划”活动采取线上与线下相结合，通过广播和新媒体征集当地粉丝数在1000人以上的網红，让网红与电台主播配合商家打卡地标点，以此取得社会和经济效益。在线下部分，网红和主播进行一小时现场直播，再通过朋友圈发布现场短视频、现场网红照、公众号推文等二次传播的手段扩大活动影响力，为商家带来经济效益。至今，“千人网红计划”活动拉动围观网民超过200万人次，带动商家营业收入近500万元。下面以三季活动为例，分析其亮点及有待改善之处。

1.第一季“够潮你就来”

“千人网红计划”活动第一季与某运动品牌潮流店合作，主题为“够潮你就来”。在合作前期，双方商定了具有爆点的主力营销内容——多款限量版潮鞋现场发售。现场活动前期，邀约了两位知名广播主播拍摄新品鞋服的变装秀短视频，并在融媒体平台发布，营造开业前氛围。……