章立莎 荣晓敏

中影文创总经理文晋表示，“在国内市场背景下，我们认为必须打通产业链才能改变目前国内影视衍生品市场的发展难题。从影视衍生品行业发展的层面以平台化思维整合产业链，打通关键节点，将能够为国内的影视衍生品行业发展带来新机遇。”

“要想探案不累，装备先要选对。”大年初一，当《唐人街探案3》的票房突破十亿元的时候，该影片的正版文创周边产品已同步上线开卖，融合了真相之眼、寻龙尺等电影中元素的精美银饰成为继电影火爆之外的一大卖点。而这些配饰产品的设计制造方，正是来自青岛海峡两岸文化创意产业园区的中影文创影视文化有限公司（以下简称“中影文创”）。

在国内电影市场衍生品产业链尚不完善，产品鱼龙混杂的大环境下，中影文创能够在电影文创衍生品上取得成功突破，这与其多年来深度参与影视产业投资、对影视IP敏感的嗅觉和独到的眼光息息相关。

电影文创“富矿”待挖掘

中国电影2020年度票房达到204亿元票房，在全球电影市场率先复苏，成为全球第一票房市场。飘红的票房和植入广告是中国电影市场的主要收入，而电影衍生品市场在电影产业总收入中占比不足10%，呈现出产业链不完善、开发滞后等诸多问题。

据了解，电影衍生品市场在美国经历了几十年的发展，已经形成了包含形象授权、玩具、服装、饰品、游戏、图书甚至主题公园等上下游全产业链格局。美国电影衍生品收入已远超票房收入占到电影产业总收入的70%。……