■ 文/上海理工大学 道丽岩，郭恒志，王鑫，马爽

0 引 言

蒙古族文化孕育于草原之上，长期的游牧生活使蒙古族人民养成了独特的饮食习惯，许多传统的食品及其加工方式仍保存至今，沉淀着民族文化历史的底蕴和独特的地理环境。目前奶制品、炒米等特色产品的包装设计中几乎没有运用到蒙古族特色文化元素，民族特色的体现与表达较为空白。本文提出一种内蒙古特产包装设计，加以运用蒙古族特色文化元素，以期提升地区特产竞争力，扩大销售范围，促进民族文化弘扬。

1 民族文化在土特产包装设计中应用分析

1.1 应用背景

目前市场上有不少民族文化元素鲜明的包装设计，如湘西的“酒鬼酒”、广西的龙眼包装、湖北的楚凤纹等。这些设计充分体现民族化元素，将当地地域优势以及独具特色的民族文化元素进行充分展示。随着新零售态势下产品包装设计领域的市场竞争日益激烈，将地方民族文化元素融入包装设计能有效提升产品包装设计的独特性，进而提升其核心竞争能力。

1.2 蒙古族民族文化元素

1.1.1 蒙古包建筑

蒙古包是蒙古族人民在特定的草原环境下独特的生产生活方式，作为蒙古族文化元素的重要结晶，不仅具有极高的使用价值，而且体现着独特的民族风俗。蒙古包一名来自满族对蒙古族居住的“弯庐”形式的称呼，在蒙语中译为“家”的意思。蒙古包整体形态呈椭圆形，组成材料包括套脑、乌尼、支柱、地面、门槛和毡等。……