滕夙宏，李伟佳，刘韦伟

（1.天津大学 建筑学院，天津 300072；2.天津大学 仁爱学院，天津 301636）

截止到2019年底，中国内地已有40个城市开通地铁，运行里程达6730.2公里①。城市地铁交通无疑已成为城市主流人群出行的高频选择。新媒体的应用改变了地铁车站单一沉闷的形象，激活了地铁空间，设计并营造出有吸引力、给人以精神体验的文化场景。城市文化在地铁中的应用与传播从来没有像今天这样丰富、多元、及时和生动。新媒体技术为地铁空间的文化赋予了“魂”，让文化化作新鲜血液，搭乘地铁网注入到城市动脉，为城市赋予能量和价值。

一、地铁空间特征概述

（一）地铁受众特征

地铁受众的属性特征对文化内容的选择、传播以及地铁空间的设计营建有很重要的指导意义。地铁的受众主要是乘客，据调研汇总：地铁乘客人群性质相对集中，人群平均年龄在34岁左右，以20～35岁年轻人为主，75.1%的人拥有大专或以上学历，职场白领居多，因此，地铁乘客是一群高学历、高收入的中青年白领，是城市建设的中坚力量和主力军；从文化传播的角度来说，地铁人群是互联网传播的活跃因子，且相互之间的相识度较低，因此每个受众背后都自带多个社交社群，有利于文化信息的扩散传播。

地铁内部空间相对封闭，人们的注意力更容易集中，地铁空间里的信息具有高回忆性和高再认率，有数据显示：多数户外广告的人群注意率仅有17%，而地铁媒体的受众接触率在75%以上②，关注度呈指数攀升，能够最大程度吸引乘客，不得不说地铁是城市文化传播最有效的物化资源。……