邝思雅，杨元 (通讯作者)，张映琪，吴志军

（1.湖南科技大学 建筑与艺术设计学院，湖南 湘潭，411201；2.长沙科佳圣马克家居有限公司，长沙 410141）

20世纪80年代，厨房家具作为舶来品开始在国内普及，因厨房家具在厨房的整体性上能够满足在厨房烹饪的基本需求，受到用户的一致好评。厨房作为家庭的中心，厨房家具也日渐受到人们重视。随着相关行业的高速发展，也为厨房家具行业的产品研发与制造技术的进步奠定了基础，各产品无论是从技术、质量还是价格都日益趋同，在用户心里，技术、质量与价格从卡诺模型中所描述的期待值变成了基本值，用户开始沉迷于某一个品牌，粉丝经济盛行。随着企业对品牌建设的不断深入，开始逐渐认识到产品形象对企业品牌文化建设的重要性，国外许多企业已将产品形象识别纳入为品牌建设的核心内容，而国内仍停留在初步的理论阶段，没有构建企业品牌的成体系的产品形象识别系统的设计方法与传播路径。通过关联性设计来实现厨房家具形象表达来增强品牌产品的识别度，与通过一致性的传播让公众对品牌理念更容易认知和理解，成为企业品牌建设以及发展的难题。目前，仅注重单个产品的定位与造型已成为我国厨房家具企业产品研发的常态，造成我国的厨柜家具产品外观类似，品牌识别性不强，难以通过塑造品牌文化属性来增强用户的黏性。因此，基于符号学理论视角下，探索产品识别系统在厨房家具企业中的应用，是厨房家具行业转型发展的关键突破口。……