张贤丞 邓宇珩

随着移动手机的不断升级，网络的迭代更新，产生了巨大的互联网经济效应，随之而来的电商、移动通讯、手游等各类APP活跃在不同的软件商店，其中不乏各种形象拉近用户与APP 之间的距离，像是电商APP 京东的joy 和天猫，又或是手游的各种卡通形象，产生了用户与APP 之间的情感联系，将他们之间的联系升级到了感性层面。这类各种各样的形象，被称之为IP 形象。我希望探究APP 与IP 形象之间的深层联系与不同角度的各种关联，分类出几类以IP 形象支撑的APP，深度挖掘它们的内核，从而找到IP 孵化在APP 运营里的地位，找到专属于APP 运营的IP 孵化之路，打造一个独一无二的APP 开发策略。

一、IP 与APP 的浅层联系

IP 狭义上的概念是知识产权。广义上包括人格魅力、文化沉淀、知名形象等等。IP 的概念非常广泛，譬如影视作品、动画电影等带有文化属性的作品都具有IP 的概念，像是西游记里面的孙悟空就是一个热门IP，由孙悟空这个IP 所演变而来的电影、动画、玩具、游戏等娱乐产品，就带着巨大的商业价值。又或者是品牌IP，可以说品牌与IP 有许多共同之处，品牌形象就代表着这个产品的IP 形象，像老干妈辣酱、大白兔奶糖等让人一看到就能够产生情感上的连接，这些品牌所塑造的形象就代表着IP，当这些形象脱离了辣酱、奶糖的束缚，就变成了一个有着巨大商业价值的IP形象，像是大白兔与各种品牌的联名，推出的大白兔化妆品等等。所谓IP，就是一个与人们有感情连接的虚拟生物，它可以应用在各类商业产品上，从而产生IP 的潜在价值。……