休闲农庄定位误区

定位是战略层面的问题，它能让农庄未来若干年向正确的方向发展。但是定位并不容易，很容易“误入歧途”。

1.定位模糊。

例如：城市远郊休闲目的地/家庭休闲度假目的地；以养生度假为核心的山水人文度假区；景村合一生态文化综合体/农业综合休闲庄园等。

这些定位看起来似乎很正确，可是对农庄没有任何实际的意义。对消费者的指向性也不强。

2.太复杂。

例如：宜居宜业宜游的乡村旅游度假区（建筑文化+宗亲文化+民俗文化+台海文化+农耕文化）；有机主题，休闲氛围，体验引领，高端享受。

这种定位一方面模糊，没有针对性，另外太复杂，相信农庄主自己也记不住。一个复杂的定位无异于一个全方位的辐射，完全没有聚焦。

3.只顾眼前的定位（流行性定位）。

例如：首个/最大的/最具特色的有机农场；创新型农业旅游综合体/文化综合体/田园综合体。

定位是战略性思考，不能只看眼前。比如目前你是“最大，首个”，但很快可能就不适用了。再比如现在流行的概念定位“××综合体”，不管是否符合，都用最流行的定位去套用。

4.频繁更换定位。

农庄定位一旦确定，除非被验证是错误的需要重新定位外，一直要坚持下去。随意频繁地更换定位让农庄主自己纠结，也让消费者不知所云。

休闲农庄主题定位

休闲农庄设计，首先要以突出的主题展现规划区域风貌，使之与周边旅游风景资源有明显异质性，塑造独特。主题的选择线索主要有：最重要、最突出的资源所体现的内涵；……