邬莹颖

随着中国轻纺城线上线下市场融合发展，以及疫情影响给柯桥纺织带来观念、体制、方式方法的诸多变化和挑战，越来越多市场经营户和企业通过网上交易，寻找到了新机遇。数据显示，2020年，中国轻纺城“网上市场”实现交易额607.05億元，同比增长15.28%。

这是柯桥积极发展网上轻纺城，强化“网上市场”与市场经营户深度对接的成效。2020年，网上轻纺城依托浙江中国轻纺城集团股份有限公司的全面支持，围绕线上贸易对接、线下市场信息化管理、纺织企业的配套服务等多层面继续发挥自身平台信息与网络技术优势，平台24小时为中国轻纺城的企业及全球纺织企业用户提供服务，不断推动着国际纺织贸易的发展。

抓机遇谋发展，推进“云计划”系列活动

129场纺织大讲堂，146场商户直播，55场云发布，14场云展……去年由于受疫情影响，网上轻纺城推出了一系列“云直播”产品，包括云发布、云对接、探店直播、云讲堂等，帮助经营户在疫情影响下拓展客户。

推出129场次纺织大讲堂。内容包含纺织知识、纺织营销、纺织英语、纺织财会、直播技巧五大精品线上课程，邀请40余位行业专家及企业精英以直播、录播等形式授课，累计观看20万人次。

146场次商户直播。疫情期间，网上轻纺城直播团队走市场、进企业，成为轻纺城一道靓丽的风景线，让众多纺城经营户通过直播的形式，把自己的产品展示给线上采购商。后续为了更好地给市场经营户提供直播服务，还在东市场、国际面料采购中心等地搭建了直播间。

55场次云发布。云发布利用新型互联网技术与数据化运营服务，助力纺企转型升级，通过线上发布、线上互动、线上产品展示等多样化表现形式，进一步推动纺织行业“互联网+服务”、“互联网+运营”发展。发布涵盖众茂家纺、中多控股、红旗布业、恒高墙布等众多纺织龙头企业。其中，众茂家纺作为柯桥第一家借助网上轻纺城举办云发布的企业，在两个半小时的直播时间内达到1.4万观看流量，以直播带货的形式助力品牌发展。

在全球范围内举办14场次云展活动。轻纺城去年共举办2020全球纺织云展会、2020“丝路柯桥·布满全球”中国轻纺城云展会，浙江出口网上交易会越南站、韩国站、意大利站、纽约站以及2020中国绍兴柯桥坯布纺织新材料展线上展等云展，扩展线上销售渠道，孵化B端直播，全面助力中国轻纺城打造“网上市场”。

“今年，网上市场交易将再扩容，逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环互相促进的电商市场。我们将继续强化网上轻纺城交易平台与外综贸易服务平台的联动，做深线上线下服务，携客商拓展国内、国外双市场。”网上轻纺城相关负责人表示。

深耕“三服务”工作，提升智慧市场建设

中国轻纺城作为国内专业市场开展智慧应用的探路者，早在2011年便成立网上轻纺城，致力于帮助供应商建立网上商铺，发布产品信息，并面向全球采购商采集订单需求，实现供需双方产品信息、企业信息、订单信息的精准对接。

数据显示，目前“网上轻纺城”拥有注册会员224万个，建立网上商铺100348家，日访问量达404万次。在此基础上，中国轻纺城进一步开发“有布”APP平台，以“网上划行归市”为导向，整合市场实体门店和“网上轻纺城”虚拟商铺资源，建立线上展示与线下体验相融合的采购模式，通过“一键发布纺织产品、一键拍照找布找版、海量面料精准匹配”体系，实现市场买卖信息智能推送、实时对接，累计下载量已达182134次。

2020年，为更好落实“三服务”工作，网上轻纺城已上门指导有意向的经营户成功开通网上黄页4330家、网上商铺1794家，建设完善网上商铺1468家，发展核心客户234家，引导1468家经营户开通在线云直播功能。

同时积极推动市场智慧化建设，完成智护纺城（申报端/轻纺城智慧市场管理端/后台管理系统）、市场物业缴费、服务市场抽奖、坯布市场停车场年卡申请相关系统的开发以及轻纺城智慧大脑整体方案。

今年，网上轻纺城将继续配合集团公司市场智慧管理升级，做好基于轻纺城智慧大脑框架的营业房管理系统和物业管理系统的重塑、历史数据迁移。重点为中国轻纺城的经营户提供服务，从探店直播、云发布到产品拍照、VR全景拍摄，全方位展示中国轻纺城市场，为纺城造声势、引流量，全力打造数智轻纺城。