□ 郑玄 熊澄宇

内容提要 随着互联网技术在中国市场的下沉，社会经济、文化等资源相对落后的广大乡村地区，也面临转型升级。本文通过问卷调查和深度访谈以及公开资料整理来收集数据，对互联网技术之于乡村地区的文化消费实践产生的实质影响进行探索性研究。基于田野调查和访谈，提出重构乡村文化消费实践的新路径：建立乡村信息技术导航员制度，增强农村居民文化消费自信，构建线上线下文化社区以及引导农村文化市场的精准供给。

互联网技术的巨大发展潜力和外溢效应，成为缩小城乡差距、优化社会结构、改变城乡二元结构的重要突破口。早在2013年国务院就印发“宽带中国”战略，规划到2020年我国宽带网络基础设施发展水平与发达国家之间的差距大幅缩小，国民充分享受宽带带来的经济增长、服务便利和发展机遇。2015年国务院决定完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制，缩小城乡数字鸿沟。近年来，随着国家“宽带中国”战略不断推进，以及“村村通”等文化政策的贯彻落实，农村网络信息基础设施日益完善，互联网在农村文化消费实践中发挥着越来越重要的作用。

在乡村文化振兴的大背景下，农村文化消费的问题也越来也受到关注。2018年9月中共中央、国务院印发的《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》提出要“繁荣发展乡村文化”，明确要求“推动乡村文化振兴”。

中国互联网络信息中心（CNNIC）2021年2月3日发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，我国农村网民规模为3.09亿，占整体网民的31.3%。……