2020年9月，中办、国办印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》（以下简称《意见》），就如何加快媒体融合发展提出了具体要求。自2014年中央将媒体融合提升至战略层面以来，各主流媒体积极投身媒体融合发展，锐意改革，守正创新，爆品频出。从“相加”到“相融”，新型主流媒体矩阵初具规模，舆论宣传阵地不断壮大。然而，在经营层面，传统媒体经营依然呈快速下滑态势，融媒体商业模式探索举步维艰，融媒体经营工作严重滞后于媒体融合。未来几年是媒体深度融合的关键阶段，也是媒体融合背景下经营转型的攻坚阶段，融媒体的经营转型将成为媒体深度融合成败的关键。因此，培养融媒体的造血功能和盈利能力，实现媒体经营的成功转型，确保媒体融合的可持续发展，是当前和今后一个时期媒体融合发展的重要任务。

一、媒体经营转型对媒体融合意义重大

（一）媒体经营转型事关媒体融合的成效

媒体融合的成功，既包含媒体传播能否实现“既相加又相融”的成功，也包含实现可持续发展的成功。因此，媒体经营转型对媒体融合意义重大。目前，媒体融合方兴未艾，融媒体经营转型正被传媒界上下所重视。一方面，媒体融合的效果到底如何，市场接不接受，用户认不认可是一条重要的检验标准。另一方面，媒体融合能走多远，有没有后劲，又取决于融媒体经营的模式是否有效，有没有找到符合自身发展的盈利模式，有没有满足发展需要的造血功能，能不能实现媒体融合的可持续发展。……