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购买钻石是交“智商税”?经典营销方式耐人寻味

2021-04-19

中国商界 2021年4期

小小的一颗钻石往往价格不菲,普通消费者会望而却步。而且一提到钻石,人们就会联想到爱情,很多计划结婚的新人把钻戒作为结婚戒指的首选。不仅如此,人们已经把佩戴钻石饰品作为一种时尚和尊贵的象征。其实,如今人们对于钻石与爱情的关系的认知基本上都是“被营销”的结果。

世界早期的钻石

与煤炭、石油等众多自然资源一样,钻石作为大自然的产物,经过一系列漫长的地质演化,在地壳深处的高温及压力之下最终形成。最早的天然钻石形成于地球内部,温度在900℃—1600℃之間,压力(4.5—6)×109Pa下,深度相当于地下130—200公里深度,这些是钻石形成的环境条件。理论上只要满足条件,钻石可以在任何时期形成。目前世界上开采出的大部分钻石形成于33亿年和12到17亿年前两个时间段,并且大都是在地球古老稳定大陆地区发掘并开采的。

那么,作为一种特殊的“石头”,人类又是如何发现它的呢?大约在公元前800年,印度人在一条叫克里希纳的河谷内首次发现了一种透明晶体。从此之后,王公贵族将其做成饰品,用来炫耀自己的身份与地位。公元前400年左右,这种晶体传入希腊。其晶莹、坚硬的特性使人们为之倾倒,以柏拉图为首的哲学家和诗人们都称赞钻石,称其为“ADA-MAS”,意思是“不可战胜的”。于是,“钻石” 这一名称便开始流传于世。

在18世纪以前,印度是全世界唯一的主要钻石产地。早期这里发现了包括“光明之山”在内的一系列名钻。有数据显示,从公元前四世纪到公元十八世纪初,印度一共生产了约300万克拉的原钻。……

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