武文玲

随着互联网技术的发展和数字信息处理技术的更新，当前的媒介生态环境发生了翻天覆地的变化。新的媒介环境赋予了媒体人新的职责和使命。在融媒体背景下，传统媒体固有的传播模式被打破，记者成为复合型的新闻产品生产者，传统的“撒网”式传播转变为精准的互动式传播。新闻报道不再是单一的信息采编，而是集内容采编、渠道运营、用户体验为一体的全流程生产模式。新闻媒体人员要全力抓好新闻质量、创新新闻表现形式，加快深度融合，主动服务读者，做优新闻报道，更好地提升新闻的服务功能和社会价值，实现新闻的“有效供给”。

始终坚守“内容为王”。不论载体发生怎样的变化，传播的核心要素仍是内容。媒体竞争的核心竞争力永远是优质的新闻产品。传统媒体和新兴媒体融合发展，不断强化原创内容、优质创意与先进技术的深度融合，是适应新媒体智能化、移动化、个性化、数据化发展趋势的必然要求。作品不再限于文字或视频的单一化呈现手段，而要依托H5 应用、VR/AR、直播云平台等技术，实现多元化传播。尽管内容生产由独立采制转向了技术协同，但内容建设始终是根本。不管传统媒体作品还是新媒体作品，优质内容永远是用户的最佳选择。

融媒体新闻产品要满足用户的个性化需求，内容创新是根本。新闻记者要从内容选材入手，加强重大主题报道的组织策划。要有大局意识和策划意识，找到民众关注的焦点，把笔触和镜头更多地对准基层群众，聚焦民生，深度挖掘，对新闻内容精耕细作，用生动的笔触、精彩的镜头，采制出“粘泥土”“带露珠”“冒热气”的报道。……