马德全

2020年4月20日，习近平总书记在陕西柞水县小岭镇金米村考察时指出，“电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。”近年来，农村电商发展迅速，成为乡村振兴的重要动力。凭借用户体验好、交易量大、效率高、接地气等优势，农村电商在推动乡村产业发展壮大、优化产业布局、构建现代农业产业体系与经营体系、解决农民卖难卖贱问题等方面日益发挥着独特的作用。对内蒙古而言，推进农村牧区电商进一步发展，关键是要解决好制约农村牧区电商发展的基础设施短板、人才短板和监管短板。

一、我区农村牧区电商的发展现状

当前，我区农村牧区电商发展态势良好，但总体上仍处于“试水”阶段，尚未形成成熟的业态。这既是内蒙古农村牧区电商的发展现状，也是我国中西部地区电商发展的一种普遍状态。主要表现为以下4个方面。

一是体量上仍以“小打小闹”为主。随着全区广大农牧民群众互联网意识的提高，产自内蒙古东中西部农村牧区的各类商品越来越多地出现在各类电商平台上，涵盖肉食、杂粮、特色奶制品、特色工艺品等。但从产品上线数量来看，全区各地农村电商的市场规模十分有限，销量的大头仍来自传统线下销售。

二是直播销售发展迅速，大有后来居上之势。电商兴起之初，各类平台主要以图文形式展示商品，随着抖音、快手等社交直播平台的兴起，通过线上直播展示商品的营销方式大有后来居上之势。……