张子帆，李怀苍，王 勇

（昆明理工大学 艺术与传媒学院，云南 昆明650500）

政务短视频，是指政府机关及其相关部门基于沟通公众，管理社会，服务群众，应对舆情，宣传形象等政务需要，通过其在短视频平台开通并实名认证的短视频账号发布的有关政务性、事务性、服务性、宣传性信息的短视频①在生活中，目前我国政务短视频所指比较宽泛，泛指党政机构、行政事业单位及一些社会团体通过其开通的短视频账号发布的短视频，一般将党委、人大、政协、政法、共青团等部门通过其开通的短视频账号发布的短视频也都归于政务短视频。。政务短视频是继政务微博、政务客户端、政务微信之后“互联网+政务”的新发展，是随着近年来抖音、快手等短视频APP的异军突起而快速发展起来的。自2016年9月20日正式上线到2020年3月，抖音月活跃用户数已达到惊人的5.18亿［1］。而自从2018年4月抖音平台推出首批政务短视频账号后，截止到2019年12月，我国各级政府开通政务抖音号已达17 380个，并且31个省（区、市）均已拥有了政务抖音号［2］。同样，快手自2013年7月转型为短视频社区后也得到快速普及，到2020年3月，月活跃用户数也已达到4.43亿［1］。快手的快速发展也赢得了政务机关的青睐，各级政务机构纷纷进驻，目前，在快手短视频平台注册的各类政务号已超过8 000家，覆盖中央部委、军队、公安以及中央媒体，包括教育部、共青团中央、中国军网、交警在线、人民日报、新华社等［3］。政务机关进驻短视频平台的趋势还在加速发展。……