曹小红

（贵州电子科技职业学院，贵州 贵阳 550025）

1 相关概念和理论

1.1 新媒体和新媒体营销的概念

戈尔德·马可于20世纪60年代最先提出“新媒体”(new media)一词。之后几十年，业界和学界给出了多个定义。笔者认为所谓新媒体，是相对的概念，与旧媒体相较，新媒体的“新”体现在两各方面：一方面是传播媒介的新，不再是以往的纸媒、电煤，而是如今的网络媒体；另一方面是传播者的新，传播者不再是个别的，权威的，而是变成了大众的、普通的所有人。我们每天使用的微信、微博、贴吧等，我们浏览的视频站点如B站、优酷等，以及令人上瘾的抖音等等都属于新媒体范畴。

新媒体营销是这样一种营销方法，它通过使用具有新特征的新媒体渠道和手段来进行营销和促销，并将相关产品的功能和价值之类的信息传达给目标受众并形成消费者偏好，以实现品牌推广和产品销售的营销活动。新媒体营销的一个主要特征是以内容为核心。

1.2 新媒体营销与传统营销比较

新媒体营销与传统营销存在本质差异，却有着不可割裂的联系，通过下表1进行二者的对比。

表1 新媒体和传统媒体营销的区别与联系

新媒体营销相比于传统媒体营销的优势是明显的。然而技术在不停的进步，今天的新媒体未来也会变成人们口中的“传统媒体”，总有一部分人，不愿意接受新媒体的营销形式，总有一部分市场是新媒体无法触达的。就像曾经有很多人觉得坐飞机危险不愿意接受，今天同样有很多消费者不接受网上购物的消费方式。……