万涛

2021年是“十四五”开局之年，也是两个百年目标交汇与转换之年，“十四五”期间也是我国由会展大国向会展强国转变的关键阶段。面对新的发展阶段和发展格局，会展行业如何突破疫情影响和内卷化？如何通过创新服务帮助会展产业做大做强，从而实现全产业链的高质量发展？这些问题已经成为亟需探讨的内容。

目前来看，会展项目线上化是突破疫情和内卷化影响的必然趋势，但仅仅只是线上化，并不能满足产业需求，会展平台应该广结产业互联之网，往深处扎根，突破会展外延和平台边界，实现会展与产业的互联互通。

会展项目为什么线上化？会展项目线上化是“不得不为”

受疫情冲击和全球会展行业的内卷化影响，国际和国内会展行业进入到关键时间节点。美国展览业研究中心（CEIR）报告称，2020年第三季度美国展览业仍处于停滞状态，约97%的原定活动被取消，其用于衡量展览业表现的展览业业绩指数（CEIR Total Index）较2019年下降了98.1%。另据中国展览馆协会调查显示，估计损失超过100万元的会展企业达66.15%，损失50-100万元的为16.92%。从全球经济发展来看，情况亦不容乐观。世界前三大经济体中，仅有中国GDP逆势增长2.3%；美国GDP萎缩了3.5%，创1946年以来最差纪录；日本GDP萎缩4.8%，为11年来首次出现负增长。

在特殊形势下唯有创新才能驱动发展，从全球会展项目的线上化进程来看，会展行业创新和变革的脚步明显加快。国际消费类电子产品展览会，54年来首次采用全数字线上展形式举办；……