王永龙, 蔡继荣

(重庆工商大学 工商管理学院，重庆 400067)

0 引 言

在序贯供应链中，企业都为追求自身利益最大化，因此，如何决策才能获利最大是其十分关注的问题，同时也是供应链管理中的一个难题。为了通过理论指导和阐释不同情形下企业的决策行为，国内外学者们进行了大量的研究，如生产决策研究[1]、定价和库存决策研究[2]、定价和订购决策研究[3]等。

然而，上述研究均以参与者完全理性为背景，而未考虑有限理性的情形。鉴于此，一些学者开始将行为偏好引入供应链，以便更深层次探究参与者有限理性下的决策行为。如Schweitzer和Cachon[4]发现下游企业可能会因为厌恶缺货(库存)导致的损失而具有缺货(浪费)厌恶偏好，文章考察了其仅有缺货厌恶或浪费厌恶偏好时的订购问题。后续研究中，学者们则基于不同背景分析了下游企业同时具有以上两种行为偏好时的订购决策问题。如丁小东等[5]以报童模型为研究背景；Muzaffar等[6]则考虑了需求信息不对称的情形；Muzaffar和Deng[7]则假设仅能预测到需求的均值和方差；庞庆华等[8]更是考虑到零售商与供应商分别具有浪费与缺货厌恶决策偏好的情况。

虽然上游企业未直接参与市场销售环节，但实践表明其也可能存在行为偏好的情况[8]。为此，本文以文献[4-8]为基础，从上游企业(供应商)的视角出发，考虑了其具有行为偏好的4种情形:风险中性；仅具有缺货厌恶偏好；仅具有浪费厌恶偏好；同时具有缺货和浪费厌恶偏好(因存在决策者同时厌恶缺货和库存的情况)。……