你兴高采烈地买下了某个网红主播推荐的口红，口红很实惠，没花你多少钱，但這些不起眼的口红最终却能给这位主播带来天文数字的收入。

据公开资料，国内顶级的网红主播收入普遍已经上亿元，还有一些统计甚至认为这些网红的收入已经到了数十亿元，虽然我们可能对几亿和几十亿有什么差距根本没有概念，但我们还是很想知道一个问题，这些顶级网红主播，为什么会赚到如此多的钱？

假如你是哈佛医学院毕业的博士，经过数十年的打拼之后，你成为了国内某个领域最顶尖的外科医生，那么你的年收入会是多少？也许是一百来万元，也许是几百万元，那为何你和那些顶级主播的收入相差这么多呢？

1981年，芝加哥大学经济学家舍温·罗森发表了“超级明星经济”的论文。他说，超级明星的巨额收入并不是社会活动中捉摸不定的现象，而是可以预测到的经济力量作用的结果。一个市场要被几个明星主导，它必须具备几个基本特征。

首先，必须有规模经济的存在，也就是说能让他的作品在大规模的受众面前展示。外科医生每增加一台手术，需要增加的成本（包括时间、器械和药品开支）是固定的，而主播每增加一个用户所需要额外投入的成本则几乎为零。一场直播，可以用极小的额外成本传递到数亿的用户面前，但一个顶级的外科医生，即便他的技术再怎么娴熟，一天之内进行的手术量也是有限的。

其次，他们的作品和表现必须具备差异性和独特性。……