向 阳

平凉职业技术学院，甘肃 平凉 744000

近年来，乡村旅游成为大众出行的热门选择。平凉市围绕打造“问道崆峒·养生平凉”旅游品牌，以旅游供给侧结构性改革为主线，统筹推进乡村旅游发展。为了解平凉市乡村旅游客源市场情况，笔者于2020年5至7月在崆峒山、崆峒镇、南山生态公园、北山森林公园、太统山森林公园发放问卷进行现场填写，这几个地方是平凉市乡村旅游起步早、规模大、发展成熟度高、客流量大的较为著名的景点，能够代表平凉市乡村旅游发展特色。本次调查共发放问卷300份，回收问卷300份，问卷共13个问题，有效问卷291份，有效率97%。在问卷调查的同时，还对经营点的资源环境、经营状况进行现场观察，并对部分工作人员及游客进行访谈，以期进一步了解平凉市乡村旅游发展情况。

一、平凉市乡村旅游游客人口学结构分析

乡村旅游游客的人口学特征，是乡村旅游客源市场研究的重要组成部分。从调查问卷的统计结果来看，平凉市乡村旅游游客有如下特征：

从性别特征来看，来平凉市旅游的游客中，男性游客约占69.07%，女性游客约占30.93%，男性游客比女性游客多。女性在出游方式上，又以家庭出游和单位组织出游为主，女性单独出游或结伴出游较少，这主要是由于：第一，乡村旅游经营地多为偏僻，女性出于自身安全考虑，很少单独或结伴出游；第二，乡村旅游设置活动项目较为单一，多为餐饮、垂钓和打牌，缺少女性喜欢的项目。

从年龄特征来看，前来平凉市旅游的游客中，25～50岁之间的游客最多，这是因为这个年龄段的人精力旺盛，收入稳定，社会交往频繁，他们是平凉市乡村旅游稳定的客源。……