龙煦霏

乘风破浪的姐姐，三十而已，以及“张桂梅校长获时代楷模称号”……无论是综艺节目、影视剧还是新闻报道，2020年关注女性生活、职场、自我价值实现的“她文化”都成为现象级话题，引发了大众的热议。其实，这几年无论是“她文化”的崛起，还是2007年由史琪清教授提出的“女性经济”，都映射了现实生活中女性自我意识的觉醒。根据国际劳工组织发布的《全球就业和社会展望报告》以及《崛起中的亚洲女性网购数据》综合分析，目前中国有超过七成的女性不仅负责“貌美如花”，而且在持家、养家方面的能力也不容小觑。

“她文化”非“偶得之物”

如何平衡“好母亲、好妻子”与“好员工”之间的关系，是当代女性普遍焦虑的敏感话题。

“她文化”热度升温主要得益于以下原因：首先，“她时代”市场经济特征凸显。我国女性劳动者远高于其他主要经济体国家，劳动力市场性别平衡性呈现上升趋势，2018年平衡性指数就已升至65.8%。其次，女性“独立”归功于受教育程度的不断提高，目前高学历群体中女性占比已超过1/2，女大学生和女研究生占比分别达到52.5%和50.2%。第三，每次工业革命都催生人类的高速进步，数字时代带来的巨大变革使女性的独立不仅限于精神层面，还具有了经济层面的技术支撑。

“她文化”引爆“她经济”效应

女性消费的“大女主”时代已经来临，目前我国20—60歲的女性每年贡献的消费体量达十万亿元。根据天猫公布的消费数据和讯飞AI营销云发布的30+女性调查显示，目前女性消费总体从“悦人”转为“悦己”，从仅为家庭的“毫不利己”到身材管理、医美消费、智能家电等的“专门利己”转变。